如果在过去，优秀主播即便和邓紫棋、薛之谦等主流艺人同台，还会有人认为他们是“异类”的互联网明星。但如今，在平台系统化的包装和打造下，只要他们唱的好，才华和作品能够获得大众认可，互联网明星的圈层似乎正在被慢慢打破。

　　

　　baby版《学猫叫》

　　摩登兄弟如何避免昙花一现?

　　这类宣传方式虽然仍局限于直播领域，但却是如今很多年轻人喜闻乐见的方式。通过这个切口，YY借先期的大量话题热度，将一首单曲逐渐发酵为大众营销事件，进而再推动艺人的话题度。

　　　苗子多、培养节奏快

　　在YY看来，直播平台与主流音乐平台的合作模式已经不再限于资源包、推荐位的置换，或音源版权的授予，而是更深入到内容层面进行音乐作品创作上的深度合作。三大音乐平台拥有丰富的音乐版权，未来YY的优质主播会有机会翻唱热门的歌曲，让更多人快速的认识到他们。与此同时这些主播出身的艺人，能够很顺畅的带着作品持续走下去，而非昙花一现。

　　

　　欢聚时代(YY)副总裁张莹在一次演讲形象的展示了YY的平台生态：“主播通过平台获得表达自己的机会，吸引人气;公会形成主播的群聚效应，帮助主播提升知名度，也以自己的能力分担主播线上运营的重责;平台为主播和公会提供成长空间，既帮助主播在平台上成长，也通过提供平台外机会提升主播知名度和影响力，反向为平台导流;YY的目标是打造多方利益都有保障的良好生态。”

　　系统化的造星运动背后，是直播平台对优质内容的依赖。如何保障而优质的主播资源就意味着优质的内容，而用户永远追着优质内容流动，也势必带来流量。为此，优势平台和优势内容两者相互吸引，驱使着直播平台开始走向优质资源路线。

　　为何直播平台造星会比传统经纪公司效率更快、效果更直接?互联网平台的反应力和主播亲民属性是天然的优势。

　　作为拥有顶级流量的直播平台，他们对于挖掘平台上有才华、有人气的新主播反应速度极快，几乎每隔一段时间就能够看到不错的苗子。一旦发现有潜质的艺人，团队便会快速行动，将其收入麾下，并快速分为梯队、制定因人制宜的包装计划，省略了养成、出道等一系列传统公司的繁琐过程。

　　

　　除了择优培养主播以外，直播平台也愈发善于利用自身资源，为艺人提供充足的媒体露出、音乐作品的产出和后续的内容营销。例如《学猫叫》这首歌在一开始便被评估为“时具备走红潜质”，于是YY便在抖音等一些渠道上进行创意宣传、线下活动，大量的推广这首歌，并设计了年轻人最爱的“手势舞”，甚至吸引到Angelababy、关晓彤、林志玲、孙怡等大众明星跟着一起玩。

　　

　　平台也应当突破互联网小屏圈层，在其他行业领域收获更多认可，如何通过系统化、资源化整合的包装营销模式，为优秀的主播提供内容，并把他们输送到更主流的舞台，是所有直播平台都在思考的问题。

　　摩登兄弟、小潘潘等人能够在一两年内快速蹿红，也离不开直播平台在艺人包装、营销上的逐渐系统化。以YY的造星生态举例，主播挖掘从初始阶段就由YY和平台内的合作公会进行主导。

　　完成主播签约后，平台会按照“金字塔形”将他们分为头部S级、腰部、和底部三个不同层级进行资源分配。

　　以往外界对主播的认知通常为“互联网草根”，是仅通过小框展示才艺获得点赞、刷礼物来营生的一类人群。各家的造星方式也无外乎是通过办比赛，选拔优秀主播，或举办直播嘉年华邀请明星和主播同台表演等等。看似主播圈和明星圈愈发贴近，但主播却仍只能在小范围受众中圈地自萌，与“艺人”的身份仍有不小差距。

　　以摩登兄弟为例，在酒吧驻唱期间，主唱刘宇宁需要通过卖衣服来补贴日常开销，但在YY直播间通过打赏收入获得了可以继续专心做音乐的资本，这也成为摩登兄弟至今坚持推掉部分商演来专注自己作品创作的底气。

　　

　　然而近两年，随着直播平台度过野蛮生长、回归理性之后，不少直播平台均意识到“内容为王、突破圈层”的重要性，开始将主播培养为有潜质的大众艺人。

　　再有，便是基于主播自身的属性带来的亲近感。

　　根据最新数据统计，目前小潘潘的《学猫叫》在抖音、美拍、快手等平台已经有超过千万用户在使用，网易云音乐、酷狗音乐、QQ音乐等三大音乐平台的总评论量已超过百万，在微博，话题#小潘潘学猫叫#阅读量已超过1.6亿次，讨论超4万余次，成为主播单曲乃至2018年原创曲目中最具代表性的作品之一。