■本报记者 周尚伃

　　相对于宝宝类理财产品收益的走低，险企们乘势推广新春理财产品，吸纳客户闲散资金的同时，招揽新客户回馈老客户。据融360监测的数据显示，上周（1月18日-1月24日）78只互联网宝宝类产品的平均七日年化收益率仅为2.89%，较此前一周略微上升0.02个百分点。并且，融360表示，第一批全面降准已经实施，但由于春节前资金面偏紧，互联网宝宝收益率并没有持续下滑，反而小幅反弹。不过这种趋势难以持久，春节后大概率会重回下降通道。

　　一部分险企为客户推出了限时高收益理财产品招揽、回馈客户，最高预期年化收益率逾4%，远超宝宝类理财明星产品“余额宝”收益。一部分险企为客户准备了实实在在的福利，例如黄金、机票、积分、手机、意外险等等。此外，今年猪年新春，更有多家险企效仿支付宝“锦鲤”活动，抽取险企“锦鲤”，奖品十分丰厚。

　　近日，《证券日报》记者查阅险企官方微信公众平台发现，大部分险企都已参与新春推广活动，让投资者在花钱的同时也能享受挣钱的乐趣。

　　为此，多家险企为客户推出了限时高收益理财产品招揽客户，吸引力度很大。其中，某险企推出4期养老保障管理产品，预期年化收益率在4.2%-4.6%期间，且起购金额门槛不高，均为1万元起。而同期腾讯理财通也做起新春回馈，且都以险企的养老保障型产品为主，但其中短期养老理财产品近七日年化收益率均不足4%，仅有1款产品期限360天的产品近七日年化收益率达到4.7%。

　　当然，一些“奇葩”险种虽然营销效果一般，但今年仍然存在。比如某险企特别为新年推出“吃货无忧险”，最高保额10万元，，保费最低只需15元/年，并表示，“急性肠胃炎、食物中毒都能保。”还有险企新意十足，提供全面定制礼品保单服务，该篇活动文章微信公众号的阅读量超过10万+，广受客户好评。

　　节假日中，险企也更热衷推意外险活动。其中，某大型险企2019年新春活动甚多，除了多险种8.8折优惠券外，还有返乡机票等大奖。以该险企主推的一年期意外险为例，8.8折后价仅需38.5元起，一年期交通意外险折后1.4元起。当然，还有险企更大方，直至月底，某险企直接送出7天交通意外险，为客户回家路上“保驾护航”；同时，免费领取交通意外险后，还能取得抽奖资格。

　　随着猪年春节的临近，各大企业都会“蹭”点节日流量，险企更是不例外。与券商相比，险企的新春营销活动更接地气。