张立军表示，互联网文化企业应超越“在商言商”的狭隘格局，增强企业的文化自觉，承载和传播社会主流价值，并以创新的手段实现对优秀传统文化的保护和传承，“与故宫等合作证明了中国传统文化的魅力和影响力，这是互联网文化企业必须坚持的文化源头；同时要认识到，数字化不仅是处理和承载内容的而形式，它本身就具有内容认知和表达的的功能。”
“发展创意文化产业，打造IP是核心。”张立军说，好莱坞之所以强大就是因为IP，有IP才有影响力和竞争力，当然还要依靠出色的编剧、导演、演员等各类专业人员和培养体系，变态网页游戏排行榜 ，以及成熟优秀的产业模式。蝙蝠侠系列电影制片人曾经提到，所有的国家都有好的素材，美国把240多年的历史展现给了全球，而中国有5千年的灿烂文化，更应汲取好的文化素材展现给全世界。在张立军看来，中国文化产业和西方真正的差距是文化生产方式，腾讯提出“新文创”的战略构思，就是希望能够围绕IP打造，将科技与文化深度融合，提升文化生产的方式。
据了解，除了“长三角文化融合与创新发展”主旨论坛，首届长三角文博会期间还将举办5场主题论坛，聚焦“运河文化”“数字经济拓展文化产业新空间”“江南文化与新时代发展”“推动文化产业高质量发展”“演艺产业与城市文化品牌塑造”等话题。
论坛由中共上海市委宣传部、中共江苏省委宣传部、中共浙江省委宣传部、中共安徽省委宣传部和光明日报社共同主办，中宣部副部长孙志军，光明日报社总编辑张政，上海市委常委、宣传部部长周慧琳，江苏省委常委、宣传部部长王燕文，浙江省委常委、宣传部部长朱国贤，安徽省委常委、宣传部部长虞爱华出席论坛并致辞。
中央党校文化政策与管理研究中心主任祁述裕就文化产业园区建设提出了自己的观点。祁述裕认为，建立专业化的管理机构和管理团队是促进文化产业园区发展首先要解决的问题；园区建设要重视网络空间的集聚，做到线上线下结合；要重视构筑文化产业生态系统，增加文化产业园区吸引力；园区建设要因地制宜，既要把握文化产业园区的共同规律，也要找到符合当地实际的发展路径。
腾讯公司副总裁张立军立足腾讯从“泛娱乐”到“新文创”的内容生态布局实践，阐述了互联网文化企业在促进国家文化产业发展和软实力提升方面负有的责任和使命。以腾讯的实践为例，张立军介绍，依托微信、QQ等社交平台，腾讯运用科技联结故宫、长城、敦煌、兵马俑等中国传统文化IP，推出了一系列具有创新性、社交性的内容产品，如故宫H5中唱rap的明朝皇帝、配上流行音乐的《千里江山图》、“玩转故宫”小程序等，不仅获得了用户的认可，也使传统文化更接地气。
