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为救国而补脑:清末民初保健品的营销术

夫——服百龄机后记忆力强,便不致健忘。

1904年,黄楚九得到了一条补药的药方,主料是大枣小枣和甘草之类,加入一些西药成分。为了迎合上海人趋洋趋新的心里,黄楚九将自己的姓氏黄(yellow)音译为艾罗,又改拼成Yale,制成了名为“艾罗补脑汁”的保健品。他虚构了一位西洋医学专家艾罗博士苦苦探索网页游戏私服发布网良方的故事,声称此人“幼操悬壶术于美京,长游欧亚各国,精新旧医理,学术既富,实验亦精,欧美各邦莫不知其名誉之价值,生平制有得意灵药四十余种,其中以补脑汁最著”。同时,黄楚九抓住中国人的忧国心理,号称“今世为脑力竞争之时代”,只有脑子补好了,才有可能发展科学,从而救国,所以补脑是爱国的表现。如果你不去补脑,那对不起,我们的同胞就没有出路了。“我同胞久立于腐败之境,于幼稚时代既失体育于先,成丁时代又失维持于后,脑力虚弱,处此竞争剧烈之场,若不急图补救,前途何堪设想?”

妻——君每日事务繁多,何以不致忘记?

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这补脑汁有什么好处呢?广告宣称,“我这样补脑汁,不是别的方药可以赶得上的”。老年人“吃了我这个补脑汁,真是长生不老”,因为老年人“血气衰了,脑筋便要枯缩了,有了我这个补脑汁吃了,脑筋便不枯缩,自然养舒了气血。脑筋充满了,记心也好,又无各样的毛病。”中年人吃了补脑汁,“便能增长精神,充实气力,免得生痨病,又可免得风寒小病,这不是一件大好事么?”年轻人吃了补脑汁,“不但可以助补元精,而且能够长益神智,譬如有了十分聪明,便可增到二十分”,“我这个补脑汁吃了,这个药真是中国人说的太上老君仙丹、王母娘娘的蟠桃,还没有这样灵法呢”。女人吃了补脑汁,可以治妇科疾病,因为“妇女的身体,全靠精血,精血的根苗,都从脑筋里发出来的”,“有了我这个补脑汁吃了自然补脑子,脑子便好了,这些毛病,自然没有了。这些毛病没有,自然身子健旺,便可以生男育女了”。一句话,什么毛病都是脑子的毛病,补了脑子百病全销,补脑汁包治百病。

妻——百龄机真是家庭幸福之宝,愿君常服。

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