焦虑装B体点燃了新中产的焦虑情绪，9月11日的尖叫鸡事件则把“9月焦虑月”活动推向高潮，还造了一个“杭州减压日”的新节日。

　　贱萌尖叫鸡空降杭州，9月11日成为杭州减压日

　　比如这个“失眠焦虑装B体”：其实经常会失眠，却总说自己每天最开心的事，就是谁到自然醒。

（责任编辑：崔晨 HX015）

　　不得不说，“9月焦虑月”对于此时此刻的投融家来说，是一个好的营销案例。首先是抓住了新中产这个用户群体的G点：焦虑。新中产虽然具有了中产的财富，但在如此一个不确定性的时代，却越来越焦虑，这时候没有比焦虑更能引发他们共鸣的东西了。

　　比如有个小伙子说，旅游的焦虑装B体特别能触动人，“其实我特别想要一场说走就走的旅行，却总是要考虑各种实际情况，条件不允许……”看看，连街头采访的回答，都不由自主地变成焦虑装B体了。

　　与新中产共鸣，投融家的品牌人格化行动

　　“其实……却……”的焦虑装B体具有强烈的对比性，一下子就触动了新中产的内心，引发了媒体、自媒体和大号的关注和转发。焦虑装B体也因为简单的句式，让每一个看到的新中产对号入座，去模仿，做出属于自己的焦虑装B体。

　　当然，九月这个天时也很重要。九月是高校毕业生加入职场的日子，也是很多白领经历七八月的休假季收心工作的季节。这时候，无论是职场新人，还是职场老兵，都是焦虑的时刻。焦虑的天时，焦虑的内容，再加上线上线下的结合，终于引爆了！

　　一个关于焦虑装B体的街头采访视频也顺势得到了传播，被采访的人感同身受，一下子就打开了话匣子。

　　值得注意的是，“9月焦虑月”是一个线上和线下结合的传播。焦虑装B体火于网上，但是借助街头采访，实实在在地在线下落地；尖叫鸡事件起于线下，但是因为贱萌，因为好玩，被用户自发传到网上，再借由社交网络迅速传播。线上与线下结合，虚拟与现实结合，也让更多的新中产被卷入、被影响。

　　比如，在杭州本地比较有名的19楼论坛上，有市民写道，“我莫不是走错了地铁？？？车厢里坐着一只黄黄的尖叫鸡，啊啊啊啊啊！这是要干啥？看我拿起手机拍照，还给我做起了pose，差点笑抽在地铁上。。。。。。”这个帖子后面引来了很多跟帖和讨论。

　　焦虑装B体的广泛自传播，尖叫鸡事件的高潮引爆，也让9月11日一举变为杭州新中产的减压日，让9月成为新中产的“焦虑月”，投融家成功地点燃了新中产们的焦虑情绪。

　　众所周知，互联网金融在历经前几年的粗放式增长后，在去年下半年开始在监管下逐步走向规范，但是互联网金融平台普遍具有定位模糊、笼统冰冷、认知无感等通病。投融家的品牌升级，等于是从这种同质化中率先跳出来，让自己具有鲜明、个性的差异化形象。

　　9月11日，在杭州地铁高峰期，很多白领却发现了一件新奇有趣的事情。有几只尖叫鸡的人偶，贱萌贱萌地向乘客派发减压小玩具，这些小玩具包括袖珍尖叫鸡、下蛋鸡、指尖陀螺、魔方等。这些减压小玩具给这些压力山大的职场白领们带来了惊喜，边玩边乐，仿佛远离了KPI、房贷、车贷等的焦虑和压力。

　　尖叫鸡事件也得到了媒体的关注，大浙网、金融界等网络媒体进行了报道。在一个街头采访视频中，拿到尖叫鸡人偶派发小玩具的人都直呼兴奋，说自己平时非常忙，压力很大，这样的小玩具很好玩，给自己带来了快乐。看来，投融家的这个尖叫鸡事件达到了不错的传播广度，新中产用户也比较买账。

　　9月焦虑月，一大波焦虑装B体正在靠近

　　最近，投融家的针对新中产群体发起的“九月焦虑月”营销案例吸引了我的注意。

文章来源：微信公众号闫跃龙

　　“9月焦虑月，新中产不独行”，伴随新中产焦虑情绪的升温，投融家的品牌也在深入到新中产中间。我注意到，在投融家网站上，作为“9月焦虑月”重要一环的“财富保卫战”的用户活动正在举行，财富缩水的焦虑，让无数新中产义无反顾地加入到对自己财富的保卫战中，而投融家也借助“9月焦虑月”的营销活动实现了品牌和效益的双丰收！