互联网巨头红包大战已经持续了5年。相信这一营销形式还将继续存在，也将不断升级。
今年，类似微信红包、支付宝集五福活动的春节红包活动更是热闹非凡。春节这个全民IP，吸引了越来越多的互联网巨头入局，成为品牌“网页游戏私服”的“华山之巅”。
易观发布的2018年Q3《中国第三方支付移动支付市场季度监测报告》显示，支付宝、微信市场份额共达92.53%，分析指出，移动支付市场大局已定。
1月28日，抖音的春节红包活动“美好音符年”正式上线：1月28日-2月4日期间，用户可通过抖音参与“集音符，分现金”活动，分享总计5亿元的现金红包。
有分析指出，同央视、浙江卫视的红包营销合作，代表着一场由百度发起的2019流量及用户争夺战，目标直指腾讯、今日头条。
有网友在查支付宝“五福”AR技术支撑的时候，看到了五福难集的原因：
再来说说这背后的营销套路，以支付宝为例。
可以说，花花卡也是为沾沾卡服务的，而沾沾卡担负了支付宝争取流量的重任。
“沾福气”和“花花卡”，用户可以复制好友的福卡，有机会获得全年帮还花呗、跟随蚂蚁森林去看树等福利。
5、微博推“锦鲤红包”，联合明星、博主要掀起红包热浪
如此看来，百度和今日头条的日活数量在不断逼近，所以面对春节，双方都为了多“抢”一个用户，百度拼的是礼品丰富度和节目(春晚)曝光度，今日头条拼的是现金数量。
尽管每年费尽心力的“集福”、“抢红包”最后也得不了多少钱，为什么这么多人还乐此不疲呢？除了背后侥幸心理的作祟，另外就是其所赋予的社交属性吧。
4、抖音&快手&微视：短视频平台如何“夹缝求生”？
微信发布的《2017微信春节数据报告》显示，2017年的除夕至初五，微信红包收发总量达到460亿个，同比去年增长43.3%。在2018年春节期间，有7.68亿人选择使用了微信来发放红包，人数同比增长15%。
BATJ红包大战的背后
写在最后
又到了一年一度参与数十亿元大项目——开启春节红包大战的时候了！
无“红包”不社交
不同于支付宝的集福卡，从1月29日至2月4日，今日头条集十二生肖外加发财二字总共14张卡，集齐的人平分2亿元，还有7.5亿元是每天晚上拿出5000万元发红包雨。套路如斯，让更多人下载APP。
据了解，腾讯为本次春节活动申请注册了“福气袋回家”等相关商标。
红包大战同样带动了互联网技术的发展与应用。AR、VR以及摇一摇免单等功能也得到了普及。
活动接入了更多字节跳动旗下产品，包括今日头条、今日头条极速版、西瓜视频、火山小视频和皮皮虾等。
另一方面，红包大战不仅聚焦于消费者，它联动了线上和线下，背后则是瞄准了春节期间旺盛的消费需求。
考虑到微信红包生态成熟，腾讯将重心放在QQ福袋上。从1月28日到2月7日，用户都能在QQ参与3款小游戏赢取福袋，此外还有当红明星派发福袋等活动。
