在内容上可分为泛娱乐的秀场直播、古风二次元直播、交友互动直播、年代专场直播、活动专场直播、家族直播、语种/歌手专题直播等，保证了多样性，也符合全民k歌的全民定位。

上文“工具到社区”是从已录制好的作品角度去聊，先有作品后续进行转发评论互动送礼等社交行为，对于k歌这件事，除上传作品之外另有一种更及时的方式——直播。

让用户产生互动，最重要的还是功能的支持。全民k歌在产品评论中增加了很多快捷回复，点击“不同鹦鹉图标”可显示不同的评论，省去用户的思考，帮助用户快速互动。

免费鲜花同样是互动行为之一，但这里引导的是用户消费行为习惯的培养。每日登陆都有免费鲜花可用于好友的赠送，网页游戏私服发布网，也是作为产品促日活的一个重要手段，更是让用户产生送礼消费的前期铺垫。

互联网产品运营

（1）社区氛围：

此类用户对功能需求要求很高，他们需要通过产品实现自我价值，通过发布优质内容吸引粉丝，工具的丰富玩法能让他们有更多发挥创作的空间，此类用户在产品中为“k歌大神”，在后续社区中会详细聊我的看法。

首先未下载产品的用户在社交圈看到好友作品，出于好奇点开，引导下载，不管是好听还是感情需要，作为朋友都会点赞留言。

主播相比其他平台，更看重唱歌好坏而非颜值，给人亲切感，内容上以唱歌为主，管理更简单，相比靠颜值在长尾内容上更占据优势，直播会沉淀重视观众，相信会走的更远。

产品中作为半熟人的“附近、推荐、金曲”等，以倾听非好友歌曲的功能模块中，“我也要唱”图标显示，也是高于评论转发等互动行为。当听到陌生的素人唱到自己平日喜爱的歌曲时，作为素人的自己是否也会想尝试唱一唱呢~

腾讯音乐娱乐集团终于上市了！上市后，腾讯音乐估值在220-250亿美元。

由工具切入使用，以社交留存拉新最终形成音乐社区，下文就聊聊如何做到“工具到社区完美的转身”.

3、线下布局，巨头“野心”

01 工具到社区的完美转身

如实在没有好友动态可看，也会推荐查看“附近、推荐”等优质内容。

打开k歌，如好友曾在k歌中留下作品则默认显示作品内容。

（1）单人视频/语音直播：

调动大家的积极性，让有表演欲望的一起玩，相比一人撑全场，多麦直播尴尬和压力都会少很多，作为基数最大的普通用户也能参与其中，突破地域限制，以歌会友。

从易观千帆数据可看到全民k歌在用户性别、年龄分布、城市分布都很均匀，做到了用户多元化。对于全民k歌之后运营趋势我看到的是：

作为一款全民产品，活动内容在全年龄层均有尝试：如“少年的银河之声、青年的校园歌手大赛、中老年的金曲挑战、诗歌朗诵”。让每个年龄层的用户都能找到归属感，融入k歌社区。

（年龄分布，数据截止18年4月）

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产品毕竟不是直播平台，直播只是k歌方式的一种，那些“大牛用户、家族族长以及占据多数的普通人”，需要的就是凭实力说话！

半熟人社交。

2、k歌社区

产品中点歌功能应该算是曝光入口最大的一处，不管是好友作品还是推荐作品，都在很明显的地方增加了“点歌”按钮，产品上所有内容最终均落点到“k歌”这件事上，让用户快速上手，了解产品氛围，k歌社区，目的性很强。

关于全民k歌，江湖上早已布满它的传说，腾讯的“亲儿子”，掌握微信/QQ两大社交流量入口，用户量及用户使用时长远高于同行产品数倍，成为k歌领域的绝对王者。

全民k歌在成为线上k歌王者之后，终于对线下门店出手了。其实线上布局线下唱吧早已试水，唱吧麦颂线下门店已取得傲人成绩，期待全民k歌的门店成绩。

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全民k歌“小宝，我们是畸形的爱”视频截图

该功能算是对目标用户的教化，以身边好友使用后的“体验”，告诉新用户产品的核心功能是什么，以及你能做什么，合唱/打擂/送赞/打赏/转发等功能均有体验。

全民k歌选择QQ/微信任意一种方式登录后，如好友使用并产生作品都会在动态-好友中默认看到其作品，强化社交关系，对于强大的社交关系属性在这里不做过多的探讨，因为对于多数产品不具备可借鉴性。

1.工具：安身之本，不断优化音色、强化视频功能等细节，增加AI等技术让唱歌更有趣。