之前多个部门多次下发通知，要求严控明星天价片酬，要将明星的片酬比例控制在总成本的40%以内，超过的要备案并说明情况。为什么要控制在40%的比例？因为一部影视剧不仅只有明星这一环节，还有导演、编剧、摄影、服装、化妆、道具、布景以及特效、宣传等后期诸多环节，明星片酬占比高了，意味着这些环节的投入只能不断压缩。

　　遗憾的是，国产古装剧服化道宣传时常常天花乱坠，但在具体呈现上却让观众不忍直视。比如《重耳传奇》的历史背景是春秋时期，《皓镧传》是战国-秦朝时期，《独孤皇后》是南北朝-隋朝时期，它们都涉及真实的历史，这也就决定了服化道必须符合最基本的历史真实。

　　因此，如果说剧本决定了一部剧口碑的下限，那么服化道就决定了它的上限。好的服化道可以为故事添彩，糟糕的服化道则会因为强烈的虚假性让观众瞬间“出戏”。因此真正的电影大师，都非常重视服化道。像沟口健二，虽然只用房间一个角落，但把全部布景都搭好；黑泽明拍电影，要求道具组把柜子内部也要装饰好，因为他要让演员相信这是真的。而那些经典的国产古装剧，像1987年版等，服化道不仅具有很高的历史还原度，更是营造出了一种身临其境的氛围和语境。

　　以前谈起影视制作的班底，观众想到的往往是导演、编剧、演员，但一部作品要成功，整个工业流程的每个环节都不能出现纰漏。其中至关重要的，就包括服装、化妆、道具和布景等环节，简称服化道。

　　在过去三四年的IP热和流量热潮中，少数流量明星的天价片酬占据了制作经费的50%以上，有的甚至高达70%，而一旦明星的片酬占比过高，这部剧基本就毁掉了。

　　3月12日，号称耗资四亿、剧本创作历时八年，全明星阵容、超高颜值、大咖云集的《重耳传奇》开播，该剧讲述了一代霸主晋文公重耳的故事。只是开播后，该剧的口碑并不理想，豆瓣短评区成了大型一星现场，批评声集中在该剧的服化道上，“一种廉价的塑料感，一部披着历史外壳的言情偶像剧”。因为服化道的廉价质感遭到观众差评和弃剧的，并不仅仅是《重耳传奇》。回望2019年至今上线的几部大制作古装剧，从《皓镧传》再到，口碑都不理想，豆瓣评分都不及格；同样地，这几部古装剧的服化道都是备受批评的“重灾区”。电视剧的服化道为何愈发重要，甚至足以决定一部剧的口碑？国产古装剧服化道的问题又出在哪里？

　　2 服化道的“塑料感”从何而来？

　　（文/曾于里 剧评人）

　　以前张国立[微博]、冯小刚[微博]、成龙也有过类似呼吁，冯小刚还曾提出办影视工业的蓝翔技校的想法。因为圈内大量的服装师、道具师、灯光师都不是科班毕业，而是来自于同一个乡、同一个村，全靠帮传带，这是远远不够的。