羊城晚报：您认为，面对好莱坞动画电影的强势竞争，国产电影如何获得更大的市场空间？

羊城晚报：近年来，最新网页游戏私服，国产动画电影出现了一些叫好又叫座的产品，让市场对国产动画有了更多期待，您是否认为国产动画的黄金时代即将到来？

羊城晚报：2009年，喜羊羊推出第一部大电影《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》，斩获9000万元的高票房，此后每年都推出一个主题大电影，但2015年之后，喜羊羊再没有推出大电影，为什么？接下来还有电影制作计划吗？

黄伟明：以前喜羊羊大电影是一年一部，但我一直希望在内容上做一些突破，于是就想停一停，蓄力之后再出发，没必要每年赶一部电影。现在计划在2021年会出一部喜羊羊大电影，会有一个3D版本，之前大家都没有看过3D版的喜羊羊，所以我们也在这方面做一些突破。

黄伟明：每个IP都会有它的成长周期，可能会经历高峰低潮再起势的循环，也在不断调整去重新适应瞬息万变的市场，喜羊羊经历了不同的时代变化，观众也不一样了，让我们重新反思、蓄力再向上攀升。当观众熟悉了一个IP，会觉得亲切，但也会想看到它的突破和变化。这些年，儿童动画市场在发生变化，小猪佩奇这样的海外IP来到中国市场，在新媒体渠道上跟我们直接竞争，观众有了更多的选择。因为观众对我们太熟悉了，所以他们会去关注更多新鲜的节目和IP。喜羊羊IP家喻户晓，这是一种优势，也是一种压力，当我们变得新鲜时，观众又会重新回来。所以我们正在布局一些新的变化，用心去做好每一分钟节目，观众也会看得到我们的改变。

我认为，国产动漫IP不能完全复制迪士尼模式。迪士尼本身拥有自己的乐园和电影去展示自己的IP，所以对合作方都采取简单授权的方式。而国产IP可以在授权模式之外，寻求和合作方更加深度的商业合作，双方不只是简单的授权与被授权关系，而是共同合作去推广扩大IP的影响力，这需要探索一些新的合作模式，走出国漫自己的路。

谈创意：我天天都会遇到瓶颈

羊城晚报：对于内容创作者来说，创意非常重要，您在内容创作上会遇到瓶颈吗？没有创意的时候怎么办？

原标题："喜羊羊之父"黄伟明：国产IP不能完全复制迪士尼

谈创作：名气大既是优势也是压力

羊城晚报：您在创立喜羊羊这个IP之后，曾经有一段时间离开了喜羊羊创作团队，并在2014年重新回归。如今5年过去了，您回归喜羊羊团队后主要做了哪些事？给自己打多少分？

黄伟明：最重要的还是人才，要找到好的创作人、分镜师、编剧、美术设计师等等。这并不是靠学校学习就能有的，关键要有兴趣和热情。我常常跟公司人力资源部的同事说，有些应聘者可能文凭不高，但要看他的作品，看他有没有一直画画的热情。动画行业其实很辛苦，没有足够的喜爱和热情，是很难坚持下去的。

羊城晚报：“内容+渠道+衍生品”是目前动画行业公司一直探索的商业模式，喜羊羊的衍生品开发已有不少探索，但相比迪士尼等外国企业仍有不少差距。在您看来，国产IP的商业开发应如何发展？能否复制迪士尼路线？

黄伟明：六七十分吧，我认为自己还有很大的成长空间。这次回来，我最大的两个感受是：回归和突破。回归就是回到讲好故事的初心。离开一段时间，我觉得团队可能较为注重画面，没有注重在故事情节创意上寻求突破。现在我们要在内容上做一些改变，以前上百集的喜羊羊，基本上都是“狼捉羊”的故事。现在我们想找一些特别的桥段，比如我们尝试让狼和羊走出羊村去闯世界，虽然角色关系没有变，但在斗争之余，他们可能会有并肩作战的时候。比如我们最近在做《智趣羊学堂》系列的教育动画，在剧情之外加入家庭教育适用的内容，获得不错的反响。

羊城晚报：您前面提到，近年来儿童动画市场正在发生变化，主要有哪些变化？您又是怎样应对的？

谈行业：国产IP开发不能照搬迪士尼

黄伟明：目前市面上成功的IP几乎都有超过10年以上的历史，一些老观众长大了离开了，又会有新的观众加入。对于老观众来说，可能以后他们想起这些IP，一些故事情节已经不记得了，但这些IP中的人物性格、角色特点会一直在他们心中。要打造一个好IP关键因素很多，包括世界观、故事情节，但最核心的我认为还是人物塑造。这些IP也许故事情节和人物关系会有一些成长和变化，但角色性格是相对稳定的，也是IP的核心。

黄伟明：很多人问我有没有遇到瓶颈，其实我天天遇到瓶颈，每天都在想怎样才能有不一样的创意。内容创作者需要不断去突破，这个非常难，所以开玩笑说，我们的编剧都很瘦。生活是不断变化发展的，没有创意的时候我们就要从生活中去寻找，我们看到很多的IP故事都是与时俱进的。比如，当年综艺节目“超级女声”很火的时候，我们就在喜羊羊的剧情里加入了一个“森林女声”的情节，让红太狼在台上唱歌，下面还有他的粉丝，我们一直考虑把生活中一些最新元素加入到创作中。

《喜羊羊与灰太狼》剧照

羊城晚报：您觉得，一个IP成功最关键的因素是什么？

羊城晚报：喜羊羊是非常具有代表性的国产动画IP，但近年来网络上也出现了不少喜羊羊IP“遇冷”、后继乏力等声音，您怎么看待这些说法？