阿里大文娱旗下优酷与NBA 的合作更是拓宽了内容边界，通过短视频等丰富多样的内容，为用户呈现精彩凝练的瞬间。优酷数据显示，在优酷体育篮球观众中，90 后白领最近一年在淘宝、天猫消费超过300 亿，Air Jordan 篮球鞋是其最爱购买的篮球装备。

　　日前，NBA中国与阿里巴巴共同宣布升级战略合作伙伴关系，在NBA 视频内容和节目传播、电商和大数据等方面展开全面合作。现在，用户通过手机淘宝、手机天猫搜索“NBA”，即可进入“NBA专区”，购买最新的正品周边，参与竞赛互动，观看比赛视频。

　　在全国各地的NBA 球迷中，广东、江苏、浙江球迷消费热情最高，贡献了NBA 周边产品约3 成的成交金额。通过NBA 天猫官方旗舰店等店铺，即便是身处偏远小城的球迷，超变态网页游戏，也能购买的最新的正品球鞋、球衣等球迷必备单品。

　　拥有库里、汤普森、杜兰特三位球星的勇士也毫不逊色，球鞋成交增长尤为突出。近期，在使用天猫 618 购物津贴、购物券等优惠的情况下，UnderArmour Curry 6 篮球鞋、安踏 KT 4 篮球鞋等最高上千元的“球星同款”，只需几百元就能入手。

　　(图片说明：阿里巴巴与NBA 中国联手打造“NBA”专区)

　　(图片说明：近万人在天猫排队抢购伦纳德限量球衣)

　　北京时间6 月14 日上午，猛龙、勇士即将展开2018-2019 赛季NBA 总决赛第6 场的争夺。当NBA 总决赛遇上天猫618，中国球迷的消费热情也被空前激活，猛龙、勇士周边产品成交大幅提升。

　　天猫618 数据显示，自NBA 总决赛开赛以来，愈战愈勇的猛龙球衣成交已暴涨逾60 倍，是勇士球衣成交增速的20 倍。其中，NBA天猫官方旗舰店首发的猛龙当家球星伦纳德限量球衣，截至目前已有近万人排队抢购。

　　天猫618 是上半年规模最大的消费盛事，篮球、足球、滑雪、潜水、冲浪、击剑等多个运动品类均呈现高速增长。越来越多的运动品牌也正在加大对天猫618 的投入，不仅将限量新品上线旗舰店首发，还通过发放购物券等方式，为用户提供近期最大力度的优惠。

　　(图片说明：UnderArmour天猫旗舰店的Curry 6 篮球鞋)