2008 年对于国内的游戏行业来说是特别的一年。在这一年，越来越多游戏企业凭借自主研发的游戏在市场上崛起，在尝试与海外引进游戏竞争的同时，产品类型进一步丰富了起来，中国网游玩家群体逐步细分，消费能力也有所提升。

相比于更加热门的MMORPG，休闲类游戏似乎没有那么受欢迎。因此， 2008 年 1 月上线的《QQ飞车》所取得的成绩也更加引人关注：上线第一天，最高同时在线人数便达到了15. 9 万，这一数字在上线接近 10 天后翻了一倍。当年 4 月，单日活跃用户数量突破 400 万。

在一场真正的拉力赛中，优势领跑者需要考虑如何维持自己的速度而不被人超越。无论是端游还是手游，对现阶段的游戏来说，只要考虑好如何把现在的内容做得更好就可以——无论是游戏本身的玩法，还是相关的赛事，现有的内容都满足了对应玩家的需求，只要在这些方面持续进步，它的玩家们自然欢迎它新的改变。

此外，游戏还有较为新颖的赛车组装玩法：从车头到驾驶舱，玩家可以自定义 5 大类别的车体部件，了解每个模块对应的赛车功能，对组装出的赛车有一个清晰直观的认知。这个玩法为那些追求个性、DIY乐趣的休闲玩家提供了新的游戏内容。当然，在更新后游戏本身也将进行了优化和提升，加载页和弹窗等美术等内容相比此前版本有不少进步。

为了应对这一危机，《QQ飞车》团队采用了一系列的方法。《QQ飞车》的团队成员向我们回忆说，他们首先摒弃了传统客服的工作方式，选择多种方式保持和用户的沟通。在《QQ飞车》官方论坛里，每周有两位策划收集和回复玩家的问题;运营部门亲自前往多个城市举办线下座谈会;同时，每年邀请玩家进行交流沟通，他们表示这个传统一直保持到现在。

《QQ飞车》手游从推出到现在已有一年多的时间，从数据来看，这次转型比较平稳和顺利要归功于《QQ飞车》的一个天然优势： 2008 年面世以来，《QQ飞车》端游累积了一批忠实用户，这些年过去了，老玩家们大多成家立业、经济独立，在繁忙的工作中，手游成为了一个更好的选择。另外，继承自端游的成熟体系和道具系统对老玩家来说也更为友好，新玩家也不难上手。

和其他持续运营的网游一样，《QQ飞车》给仍旧留存的玩家提供了不少的福利，如永久车辆、点券和道具等。 2010 年，《QQ飞车》最高同时在线人数达到 100 万，是腾讯第一款在线突破百万的自研产品。到 2018 年初，《QQ飞车》注册用户已接近 5 亿，同时在线人数突破 300 万，月活量达到 4000 万以上。

随着时间推移，更多新游戏和平台相继出现，不少玩家的注意力也被《英雄联盟》等全民化游戏吸走，市场经历着一轮洗牌。

早期网络游戏的弊端是一锤子买卖，如果首发内容无法吸引用户，之后的一切都无从谈起。厂商对此的应对是，通过调研不断修正内容，最新网页游戏私服，满足用户需求。在欧美游戏界，《无人深空》的口碑反转就是个精彩的例子。《QQ飞车》通过优化游戏的基础和推出新内容，从数据上得到的直接回馈就是玩家的存留。

就像腾讯早年推出的其他游戏一样，《QQ飞车》经受着许多玩家的质疑和抗拒，针对内容同质化的吐槽并不罕见。

作为一个只有 1 岁的年轻电竞赛事，腾讯希望S联赛能够以自己的节奏定义“专业竞速赛事”标准，并成长为国内竞速类电竞的头部赛事之一。依靠赛事体系搭建和赛事机制上的优势，S联赛获得了非常高的关注度。整个 2018 年，S联赛全年观赛人次达到4. 8 亿，内容阅读量11. 8 亿次，媒体曝光总量12. 4 亿次。

之所以能取得这样的成绩，除了《QQ飞车》IP本身在端游时代积累下的用户基础之外，手游本身也保留了系列作品的竞速体验，在操作等方面针对移动端设备进行了精心优化，让玩家在手机上也能体会到不错的漂移手感。移动端的便利性让玩家们能够随时随地打开游戏，也降低了新玩家的游玩门槛。

新旧版本UI对比

在游戏内容及运营方面，《QQ飞车》手游通过成熟的社交系统、可玩性十足的多种模式，以及“4. 29 漂移狂欢节”等活动丰富游戏内涵;通过加入更多歌手或流派的音乐吸引有不同喜好的潜在玩家。

根据腾讯提供的数据，在 2017 年“吃鸡”类手游大热的背景下，《QQ飞车》手游将竞速品类市场规模提升了150%，在竞速品类中的市场独占份额由37%提升至90%。

“比赛”并没有结束，《QQ飞车》手游自身的游戏内容仍然在扩展。

作者：董杭叶，转载自触乐网(公众号ID：chuappgame) ，原文地址

11 年之后，网游的时代已经过去了，至少最鼎盛的那段时期已经无法复现。 11 年前出现的作品大多面临着人走茶凉的窘境，即使玩家在心里给它们留着位置，但苦于没有新作或新内容的支撑，它们的前途也并不明朗。时代不断变化，一款 11 年长线运营的网游必须考虑到转型的问题。

另外，和腾讯旗下的许多游戏一样，在过去的一年中，《QQ飞车》手游开始与文创产业尝试结合。包括与敦煌研究院合作，将敦煌文化元素融入游戏，联合流行音乐人许嵩带来结合敦煌元素的游戏主题区“飞驰于你”;端手游中最具有标识性的IP人物——小橘子也在去年 11 月走出屏幕，担任“英国旅游局友好大使”。文化、旅游与游戏、电竞结合的案例效果不错，未来它们也可能进行更多类似尝试。

而再细分领域，怀旧向赛车类网游的热度整体上仍然不能和其他头部游戏对垒，甚至部分玩家回归是纯粹为了“怀旧”和“考古”。有意思的是，在这个大环境下，《QQ飞车》却保持着一定的热度。可以说，在国内网游最火热的时代，《QQ飞车》是无数选择中的一个。相比市场上的众多产品，《QQ飞车》说不上有多大优势，好在腾讯强大的平台推广为游戏带来了不少潜在用户。