高端啤酒量价齐升

　　今年啤酒旺季和往年有什么不同？啤酒消费又出现了什么新的趋势呢？

　　五六月，啤酒销量只是小幅度增长，而在这有限的增长中，由于消费升级，产品结构的调整，高端啤酒涌现出明显高于行业的增长。

　　华润雪花啤酒(中国)有限公司营销中心总经理毕朝矫：从1月到5月，我们总量增长差不多2%，中档以上产品的增长超过5%，高档以上产品差不多增长15%，这比去年、前年的数据要好一些。

　　中泰证券食品饮料首席分析师范劲松：第一种机会是公司执行能力、团队很强，处事非常果断，公司的逻辑很强。第二种机会是品牌比较强，迎合消费，像高端酒这样的品牌足够强，随着消费升级，结构更高端，品牌更高端，会持续受益。风险是不可预测的要素，比如天气或者政策。

　　中泰证券食品饮料首席分析师范劲松：今年1月到5月，总量来看的话，增长得非常少，大概0.3%左右。今年全年的看点不是总量，而是行业价格，还有啤酒大公司的产能效率提升，低端产品逐步换成高端产品，以及部分产品出现一些提价。

　　而当下，消费者越来越追求有品质、有个性的啤酒产品，这也推动了啤酒企业加大高端产品的研发和销售，或者与行业同伴联手，推出更有竞争力的高端产品组合。

　　近期在二级市场上，啤酒股迎来夏日盛宴。

　　今年夏天，你喝啤酒了吗？

　　业内人士告诉央视财经记者，啤酒行业最难的是要适应不断变化的消费者口味，去研发与之符合的产品。

　　今年年初的政府工作报告中明确提出，2019年4月1日起，将深化增值税改革，将制造业等行业原有16%的税率降至13%。

　　去年相同的时点，啤酒股曾有一波显著上涨，从数据看，啤酒指数去年是大幅度跑赢上证综指的。眼下随着行业旺季的到来，板块能否持续走强？又该如何布局？

　　中泰证券统计发现，减税对于利润率偏低的啤酒行业贡献的利润弹性十分显著。

　　华润雪花啤酒(中国)有限公司营销中心总经理毕朝矫：这个对啤酒行业都是非常好的事情。去年，我们收入300多亿，110多亿的毛利润，简单算笔账，110亿的3%，差不多是3个亿，我们把它做市场投入。

　　以2018年财报数据为准，当增值税下调3个基点时，燕京啤酒、华润啤酒、青岛啤酒、珠江啤酒、重庆啤酒的净利润理论上将增长83.9%、50.9%、22.9%、16.3%、13.6%。

　　啤酒企业纷纷受益

　　前瞻产业研究院的数据显示，2019年一季度，啤酒行业产量增长3%，高于2018年同期的0.5%。尤其是2019年1-2月春节旺季期间，行业产量增速达到4.2%。

　　如何抢占高端市场？在包装上投入以及研发费用的增加都是越来越多企业看重的环节，此外，专业人士还提到了效率提升、调整产品结构等有效措施，都在某些程度上为企业带来较为明显的收益增长。

　　而从今年一季报来看，行业延续快速增长的趋势，除*ST西发继续亏损外，其余6家全部实现盈利。

　　青岛啤酒、重庆啤酒、珠江啤酒均实现20%以上扣非后归母净利润增长。业内人士表示，啤酒行业接下来可继续关注，投资者可以关注结构更高端的标的进行布局。

　　多举措提升竞争力

　　珠江啤酒股份有限公司副董事长王志斌：今年持续了平均销售价格提升的趋势。主要是中高端产品的比例提升，拉动了啤酒平均销售价格的上涨。

　　除了气温的原因，影响啤酒总体消费量的原因还包括：过去啤酒的主要消费人群出现了年龄老化，以及年轻人不断变化，甚至非常个性化的消费习惯等等，都在某些程度上影响着传统啤酒品类的消费。

　　每年二、三季度都是啤酒行业的消费旺季，随着全国进入到高温季节，啤酒销量进入到一年当中的最好光景。