对于片方来说,点映体现了片方的自信,有助于制定宣发策略;对于观众来说,最新网页游戏私服,点映的口碑会影响他们的观影选择,提前过滤掉烂片;对于市场来说,当敢于、愿意点映的国产电影越来越多时,国产电影质量将会迎来大幅提升,因为烂片是远远不愿意点映的。
一、二线城市观众对动画电影有着更多的包容度与接受度,当年凭借全民“自来水”逆袭成为票房黑马的《大圣归来》口碑发酵途径就是由一、二线城市,下沉至三、四线城市。
在上周末,定档7月26日的《哪吒之魔童降世》在全国范围内进行了1000场限量超前点映。
7月17日,《哪吒之魔童降世》在一线与众多二线城市的A类、B类城市率先展开点映,上座率达到12.2%,表现良好。从不被看好,到现在被寄予“超越《大圣归来》”的厚望,点映功不可没。
影片收获“国漫之光”“燃爆”“开启封神宇宙”“好于《大圣归来》”等正面评价,从目前影片积累的口碑来看,首轮点映为影片增加了不少热度。 通常情况下,质量不够硬的片子是不敢点映的。去年,正是对影片品质的足够把握,相信点映带来的基本是正面口碑,《我不是药神》提前一周点映。在口碑的推动下,点映规模不断扩大,排片量超过10%,最后提档一天公映。 1905电影网专稿 上周末,《银河补习班》在北上广深之外的全国范围内进行了大规模点映。
点映场的高上座率与正面评价较多的先期口碑,让《银河补习班》离“今年的《我不是药神》”似乎更近了一些。 在移动互联网时代,两天的时间足够让正面的先期口碑扩散出去,进而促进影片的排片和上座率。这也可以解释为什么《银河补习班》在豆瓣开分前,其他各大社交媒体上“哭声一片”,呈现出一种“口碑炸裂”的错觉。似乎观众普遍认为邓超拍了一部感人至深的电影,一边倒地给出了好评。 紧锣密鼓的映前路演也是从二、三、四线城市展开的。6月20日起,《银河补习班》“爸爸教我的事”全国路演启动。 南昌路演现场
作为俞白眉和邓超合作的第三部电影,两人不再延续《分手大师》《恶棍天使》中的恶搞套路,“讨巧”地将当下更具话题性和好感度的科幻题材、现实题材结合起来,早早地就露出了“爆款相”。从《银河补习班》定档暑期档开始,影片就被寄予厚望。
在正式上映前,《大圣归来》片方选择专门从事动画、美术、音乐专业的近百名艺术院校师生、42个亲子家庭分别举办了两场点映活动。
《银河补习班》的口碑发酵方式与《前任3》类似,主打情感牌,由下而上进行扩散。
也是在上周末,为了测试市场反应、释放优质口碑,导盲犬题材的电影《小Q》选择在25个一、二线城市进行了小规模点映,这些城市“铲屎官”较多,更容易感同身受。
从《银河补习班》点映最后一天(7月17日)22.6%的高上座率也可以看出,豆瓣低分并没有削弱观众的观影热情。
片方“趁热打铁”,开启了第二轮点映:首先在包括一线与众多二线城市的A类、B类城市展开,然后拓展至全国范围。
票房飙升伴随着口碑的扩散,点映期间,观众们纷纷泪洒观影现场,在各大社交媒体留言“很好哭”“走心”“被打动了”等正面评价。
上映前开启点映,虽有这样的成功案例,但稍有不慎,也可能变成《万万没想到》《西游记之女儿国》——还没公映就成了公认的“烂片”,被点映“点”死了。
首日,导演邓超、俞白眉兵分两路,邓超带着“小马飞”冯泽昂回到自己的老家江西南昌,俞白眉则带着王西、梁超、魏尊来到湖南长沙。
点映首日即7月13号,电影就获得了单日票房第四的成绩,超越《素人特工》、《命运之夜——天之杯Ⅱ:迷失之蝶》等刚刚上映的新片。周日,《银河补习班》继续在二、三、四线城市开展点映,在排片占比仍维持在6%左右的情况下,单日票房环比上升73.32%,上座率环比上升11个百分点,累计报收票房近4000万。
淘票票、猫眼评分过9,豆瓣及格线徘徊,三、四线城市观众更活跃,一拨观众哭一拨观众骂,这个组合是不是很熟悉?
这次全国路演涵盖了南昌、长沙、南京、武汉等40个城市,观众普遍反映“非常感动”,这样的口碑一旦扩散成功,豆瓣评分对《银河补习班》票房也许影响不大。