消费者在盒马鲜生购买星巴克（图片由阿里巴巴提供）

“奥乐齐选择开线下店，正由于这两年天猫的销售数字符合预期，加大了我们对中国市场投入的信心。”奥乐齐方面表示。Costco亚洲区总裁张嗣汉也说，之所以选择先在上海开店，正是基于前几年在天猫的经营显示，Costco主要消费群体在华东地区。

从线上走向线下、从海外走进中国的故事，还在更多国际品牌身上发生。7月12日，瑞典H&M集团旗下服饰品牌 & Other Stories在天猫开出官方旗舰店，以此为起点首次进入中国市场。美国环保时尚品牌Everlane则于今年8月入驻天猫国际，首次来到中国。今年1月，日本国民品牌镰仓衬衫首进中国，第一站也选择了天猫。

实际上，天猫早就成为许多国际品牌直接服务中国消费者的第一站。早在2015年，加拿大运动服饰品牌lululemon就在天猫开店，积累了可观的消费者基础。等到2016年12月，它在上海开了中国第一家线下店铺。2018年，lululemon的“老乡” Canada Goose也上天猫，并在当年天猫双11创下派克大衣成交额达7位数的佳绩。这坚定了品牌在中国市场开首家线下门店的信心，并决定将2019年五家新增店铺中的两家放在中国。Canada Goose CEO Dani Reiss更将品牌快速增长归功于阿里巴巴助力的数字化。

9月19日，阿里巴巴平台披露，过去半年，超过1500个海外品牌通过天猫首次进入中国市场。另据天猫国际披露，过去五年，天猫国际共引进80个国家和地区、超23000个海外品牌进入中国市场，其中八成以上是首次入华——这意味着过去五年，平均每天就有十个海外品牌通过天猫国际首次进入中国市场。

中国商报/中国商网（记者 蒋永霞）中国消费市场具有巨大的潜力是毋庸置疑的，海外品牌也看到了中国消费者旺盛的购买力，因此，近几年来，越来越多的海外品牌向着中国市场这个消费引力场聚拢。当然，超变态网页游戏大全，进入一个新的市场并不容易，首先要考虑的就是以什么形式进入。事实表明，在中国，网购拥有极强的生命力。最终，拥有众多消费人群的线上电商平台成为众多海外品牌首次入华的第一选择。

有专家表示，“首店经济”是一种创新，不仅满足需求，更是创造需求。“首店经济”的内涵在数字化平台上不断丰富，创造性地满足了人们对美好生活的新向往。

阿里巴巴方面介绍，2019年上半年，有超过3000万款新品在天猫首发。早在2017年，星巴克海外首家臻选烘焙工坊，也是全球首家天猫新零售智慧门店在上海营业。2018年，星巴克与阿里巴巴集团达成全面战略合作之后，星巴克已在中国实现了诸多创新性的“第一次”：通过与饿了么合作第一次推出外送服务“专星送”，计划于今年9月底完成覆盖3000家门店的目标，现在已经提前完成，这意味着中国内地市场星巴克75%以上的门店都开通了“专星送”服务；与盒马共同打造第一家进驻盒马鲜生的品牌外送厨房——星巴克“外送星厨”，以独特方式优化消费者体验。

除了 “首店”，海外品牌的“首发新品”、“首推新服务新模式”等也陆续通过阿里巴巴平台在中国市场落地。强大的内需市场、高效的数字化通路和良好的营商环境，成为品牌争相来中国开首店、推新品的关键原因。

近日，美国最大的仓储零售超市Costco在中国大陆的首家门店在上海开业，引发消费热潮。6月7日，德国百年连锁超市ALDI（奥乐齐）亚洲首批2家门店在上海开业，这是奥乐齐第一次在中国开线下实体店，也吸引消费者排起了长队。它们有一个共同之处——这些线下消费的火爆都基于线上的积累。2014年Costco就在天猫国际开了海外旗舰店，奥乐齐则于2017年通过天猫国际海外旗舰店接触中国消费者。

通过线上平台首次进入中国市场的海外品牌，也是在线上销售积累中，开始拓展自己在华的线下业务。

蓬勃发展的“首店经济”背后，是中国市场的魅力不断提升。第一家店开在哪，往往是区域经济活力的证明。近年来，阿里巴巴成为很多海外品牌落脚中国的第一站。过去六个月，国际品牌加速入驻天猫，同比增长超6成。