2015年，中国市场消化掉了韩国化妆品出口总量的40%，是名副其实的重点市场。韩国化妆品正在享受属于它的黄金时代。

　　伊蒂之屋、Skin Food、Too Cool For School、It's skin等韩妆品牌也在这段时间里乘势而起。纷纷推出蜗牛霜、毒蛇精华等产品，用新奇的卖点吸引消费者。

　　借着韩流的涌动，韩国化妆品迅速冲入中国市场。

　　1987～2016年 韩国化妆品市场产值

　　拥有雪花秀、兰芝、HERA、悦诗风吟、梦妆等品牌的爱茉莉太平洋集团，变态网页游戏排行榜 ，在2017年上半年的净利润同比下降34%。

　　韩国美妆集团爱茉莉太平洋发布的2018年财报显示，该集团在2018年的营业利润同比下降24.9%，大众品牌依旧没有止住下滑步伐，此前在中国卖得很火的悦诗风吟下滑7%，伊蒂之屋下滑16%。

　　韩妆的败退

　　2017年，中国化妆品市场上，市场份额占比前10的公司里，只有一家韩国公司（爱茉莉太平洋）。

　　尤其是《来自星星的你》《继承者们》等剧的播出，让韩国美妆品牌成功俘获了90后群体。《来自星星的你》中，全智贤使用的气垫BB品牌IOPE很快在网上被大量搜索。

　　韩国化妆品在中国的黄金时代，正在走向没落。

　　2010年后，随着欧美和日本化妆品牌的进军，以及国产化妆品牌的集中出现，中国化妆品市场的竞争越来越激烈。但得益于多年的市场培育、韩流文化和产品创新，韩国化妆品仍是主要玩家。

　　那时候，中国年轻人着迷于韩剧，受《蓝色生死恋》《浪漫满屋》等韩剧影响，韩国服饰、饮食、妆容等文化迅速成为中国的潮流趋势，年轻人争相模仿。这种文化传播的趋势被称为“韩流”。

　　韩妆正在丢失中国的市场份额，它一定很怀念十多年前的光景：

　　改变发生在2016年11月。

　　韩国化妆品在中国的黄金时代

　　兰芝气垫BB在2014年卖出了117万支，2013年，他们找美妆达人进行密集推广，销量也不过十几万支而已。

　　今年5月，韩国YSM行销咨询社长Yoon Suman表示：“目前在韩国制造的化妆品，以性价比高为竞争力的结构越来越困难。”他强调，“如果品牌知名度不够，不是差异化产品的话，生产和销售部分最好推行本土化战略”。

　　LG生活健康虽在去年实现了销售额和营业利润的双增长，但大众品牌同样在下滑，旗下的菲诗小铺2017年的销售额同比下滑16.6%，2018年则直接退出了中国市场。

　　“萨德事件”的发生，让中韩关系变得紧张。尽管中国并未颁发“限韩令”，但是文娱、贸易等行业还是受到了影响。

　　当年的广州美博会上，韩国参展商比上一年减少，成交量也大幅下滑。相关媒体的问卷数据显示，84%的代理商认为韩国产品该抵制，71%的商家收到消费者的抵制表态。

　　根据中国产业信息研究院的数据，2000年时，韩国化妆品行业的产值为3.1万亿韩元，到2010年时已达到6万亿韩元。在海外市场没有完全打开的情况下，增长点主要来自于中国。

　　韩国护肤品牌悦诗风吟于2012年在上海吴江路开设了第一家门店，随后以每年60～70家店的速度扩张。该品牌在北京三里屯店开业的第一天，中国消费者从凌晨4点便开始排队抢购。火山泥面膜和一款气垫BB霜大受欢迎。

　　2002年，韩国第一大美妆集团爱茉莉太平洋旗下的兰芝进入中国市场；2006年，有“韩国宝洁”之称的LG生活健康将旗下的护肤品牌“Whoo后”引入中国；2007年，尝到甜头的爱茉莉太平洋又将旗下的另一个品牌“梦妆”推向中国。韩国第四大化妆品集团AbleC&C株式会社也不甘落后，引入了彩妆品牌“MISSHA（谜尚）”……