2018年我国宠物消费市场规模达到1708亿元，比2017年增长27%。到2020年，这一数字有望达到2000亿元。近几年，淘宝、天猫等平台的宠粮、动物零食和清洁洗护用品等市场规模涨势明显。2019年上半年苏宁销售额为1.3亿，销量114万，淘宝销售额达到103亿，销量2.68亿。

　　同时又不得不承认，这的确是一项资金与精力双重堆砌下的“奢侈消费”。宠物报告显示：与2018年相比，2019年宠物饲养者为单只宠物的年消费金额达到5561元，同比增长545元，增幅为10.9%。

　　近日，一向投资有道的雷军，连续投资两家宠物品牌。诚如多数媒体所言，宠物市场这块蛋糕，势必引得资本蠢蠢欲动。

　　互联网效应下的反作用力

　　该网友表示，狗狗在磨牙时期就会搞破坏，一不顺心也会搞破坏，甚至运动量不足还是会搞破坏，家具开支在养宠物的过程中不可避免。显然，被宠物掏空钱包的后怕赤裸裸地横贯在消费者眼前，“猫狗双全，人生赢家”在某种程度上更是对消费能力的剧烈考验。

　　然而，宠物自带的“网红属性”累积出现实性的经济成果后，却将自身推向搏流量的“修罗场”。单纯晒宠已不不足为奇，流量的突破口正被一点点掘宽。

　　环顾身边，随着越来越多年轻人将“猫狗双全”奉为人生赢家，或自豪，或羡慕。心理效应推动经济格局，在这种社会现象的反衬下，我们便不得不去思量宠物消费背后的巨幅阴影究竟有多大。

　　某种角度来看，宠物市场从沉寂到复兴，再从复兴到风口，互联网功不可没。各类萌宠短视频的走红，不仅拯救了宠物美容等处在边缘化的小众生意，更让宠物摇身一变，成了不少店主手里的“摇钱树”。

　　但事态的发展趋势往往不遂人愿。当养宠所需的大量时间精力在经历初期的新鲜感后被渐渐耗尽后，心理慰藉由此转化成“甜蜜”的负担。不得已，有人的父母被迫做了“接盘侠”，更有人将其直接抛于街头，美其名曰“放生。2018年，Papi酱发布一则短视频：“假如宠物是我们的孩子”，借此讽刺这一现象。

　　曾经说过，人性的弱点往往是资本手里最大的牌。我们都曾见过这样的瞬间：深夜地铁里的加班大军；霓虹灯下零星的身影；以及时刻挂在脖子上的耳机。他们在逃避孤独，他们也在向往孤独。这不仅是一门学问，更成就了一种经济。当消费行为中，意识流开始喧宾夺主，孤独经济的火便风吹可燎原。时至今日，我们可以直观地预测出其中最旺的那一把，无疑当属宠物市场。

　　在宠物爱好者的朋友圈里一直流传美国史塔克说过的一句话：养狗，是唯一一种能用金钱买到的爱。多数人听到这句话时，潜意识里会自动过滤重要信息，将“金钱”这个必要条件一略而过。

　　然而，这还只是平均数据。有网友曾经为自己的宠物狗列过一项消费数据清单，在微博放出后，很快引起不少铲屎官的“附议”。清单显示：狗狗的年均消费巨头主要在食品与医疗方面，其中有一项高额开支令人哭笑不得，即5500元的家具消费。

　　诚然，我们没有证据去断言所谓的“云吸宠”是否能够真正地弥补孤独经济的窟窿。但随着宠物经济的格局日渐扩大，投资价值只增不减。“云吸宠”的存在，或许就是对头脑发热投资者们的变相讽刺。

　　无法苛责部分群体经济实力的失势与精力匮乏，但受各方面因素的影响，在宠物圈逐渐形成了一个特殊群体“云吸宠”。微博、抖音等社交平台中的萌宠内容成为各大平台上的流量收割机。在微博平台上，共计1.3亿条关于宠物的微博内容，856W个用户搜索结果；话题8W+。其中，阅读最高的宠物话题有12.7亿次，超变态网页游戏大全，Youtube上喵星人的视频总浏览量接近260亿。

　　另一方面，《中国宠物白皮书》显示：从2016年开始，养宠人群画像的关键词主要集中在年轻、高学历、女性身上，企业工作人员居多。年轻职场女性屈于多方面的压力，会选择将精神寄托在宠物身上。

　　此前，抖音上发生过一件宠物冒险惨案，有位博主把自己养的橘猫放在了三十二楼的窗户外，橘猫站立的地方极小，楼下是车流如梭的公路，以及滔滔江水。这则视频猎奇效果斐然，点赞数达9.4万，评论数8000左右。但橘猫冒险的戏码最终以跌落丧生，掀起舆论狂潮告终。

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　　热衷者们纷纷表示，“云吸宠”不仅成本低，不费心，还自带治愈力，不用辛苦做铲屎官。“丁香医生”甚至发布文章从科学的角度来阐述“云吸宠”的多种好处。

　　“云吸宠”大军的喜与悲

　　抖音上有个用户，仅发布了37则视频，粉丝数便高达24.8万。点开该用户页面，宠物用品专卖店的信息赫然在列。通过萌宠效应引流，是众多宠物行业经营者惯用的营销手段。

　　浏览微博抖音等各大平台，在络绎不绝的萌宠短视频博主的简介上，随处可见店铺信息与联系方式。宠物变现，无论从流量还是周期来讲，要比寻常类别更简单些。