一开始还有点情怀，想要安安静静做一个自媒体，但做了会员以后，罗振宇摇身一变成了精明的商人。他为无数渴望进步并日益焦虑的都市青年，精心熬制了“知识配方”，明码标价公开兜售。他站在高台上，滔滔不绝地输出观点，传递情绪，开门受徒。这是很多大佬乐于扮演的角色：一个领路人，或者说是布道者。

　　代表人物：雷军、罗永浩

　　代表人物：刘强东、朱啸虎

　　至此，马云一度宣扬的情怀，也彻底烟消云散了。毕竟，在商业利益和同行竞争面前，曾经说过的话，就让它去吧。

　　狂放烟雾收渔利

　　2014年1月，阿里巴巴数字娱乐事业群总裁刘春宁在2013中国移动游戏产业年度高峰会上表示，阿里将推出自己的手机游戏平台。消息一出，马云面临被打脸的风险。2017年9月，阿里大文娱直接成立了游戏事业群，下设开放平台事业部和互动娱乐事业部。此外，阿里大文娱还宣布全资收购由网易前COO詹钟晖等创办的简悦，开始下注游戏产业。

　　对于互联网大佬而言，变化才是商业世界亘古不变的真理。谁都可能被打脸，大佬也不例外。

　　马云算是非常有情怀的大佬了。在阿里巴巴早期，他就宣称要“让天下没有难做的生意”。2010年6月，马云在一次工作汇报中表示，游戏不能改变中国，孩子不能都玩游戏。“游戏我们一分钱也不投。人家投，我们鼓掌，但我们不做，这是我们的一个原则。”

　　7月17日，乐视网2017年第二次临时股东大会召开，贾跃亭并没有出现，由孙宏斌坐镇。相反，现场出现了大批供应商讨薪。随后的几个月，乐视被曝出IPO财务造假，贾跃亭的对外口径变成了“暂时不回国，回了之后来不了美国，FF就垮了”。

　　和雷军一样被打脸的还有锤子手机创始人罗永浩。

　　兜售情怀假正经

　　根据他的计划，这是一款定位中高端的产品，他特地强调，“我特别反感有的手机厂商在新品上市时定一个高价，之后很快又会降价的做法。我们的这个价格会一直坚持整个产品周期，除非下一代产品上市，前一代需要清理库存了，才有可能降价”。

　　锤子的第一款产品Smartisan T1，最初定下了3000元的高价。在发布之前，罗永浩在微博表示，“如果低于2500，我是你孙子”。

　　比如，雷军曾公开表示小米只做高端机，话音未落就推出了低端机型；马云曾拍着胸脯说不会涉足游戏，但阿里最后还是成立了游戏事业群；贾跃亭出走美国后，“下周回国”已经成为行业笑梗。

　　这或许是手机行业的共性。言论的更新进度，永远跟不上产品的迭代速度。产品更新换代速度太快，产品定价跟不上市场需求。在业内人士看来，另外一个重要原因则是，雷军和罗永浩都高估了自身产品的高端号召力，低估了下沉市场的爆发力。

　　相比雷军，罗永浩更能“张口就来”，锤子手机的发布会，被业内调侃为罗永浩的“单口相声”。台上好几个小时的演讲，就像一场精心设计的脱口秀，而他频繁曝出的金句，更成为日后传播的一大亮点。

　　然而一年后，小米就发行了Redmi红米，主打中低端市场，坚持极致性价比路线。这款产品甚至在2019年1月被小米宣布独立，金立集团前总裁卢伟冰加盟小米，被任命为小米集团副总裁兼红米Redmi品牌总经理。

　　2017年11月，A股上市公司江南嘉捷发布360借壳公告，360借壳回A股的消息坐实。随后，360在短短一个半月时间内，迅速完成了从重组方案发布到停牌上会、等待过会的全部准备工作。而在360之前，私有化回A股的巨人网络用了近4个月，分众传媒用了两个半月。周鸿祎以迅雷不及掩耳之势，将一出资本大戏操作得滴水不漏。

　　总之，我自我行我素。在一些特定情况，对于大佬而言，不承认、不理会、不言语，是一把公关利器。

　　对于乐于分享的大佬而言，互联网时代最大的弊端之一就是，所有信息都是可记录可追溯的。这让打脸，变得有迹可循。观点鲜明、一本正经、掷地有声，的确会让人收获掌声和流量，但时间不一定愿意和他做朋友。

　　和传统行业不同，互联网行业日新月异，从业者趋于年轻。马云唱起了摇滚，马化腾跳起了嘻哈，李彦宏搬出了架子鼓，这让他们在大众眼中的形象更加真实亲切。与此同时，大佬们乐于登台演讲，表明决心，输出观点。

　　他们的故事各有差异，打脸的过程却有一些共性。我们将之总结为以下四个类型：张口就来显个性、死不承认杠到底、兜售情怀假正经、狂放烟雾收渔利。

　　丢个烟雾弹，迷惑对手，暗度陈仓，这是商战中常用的战术。虽然有打脸风险，但对赢得战局却很有帮助。

　　如果说，雷军式打脸，还夹杂着产品人的淳朴和个性，那么周鸿祎式资本运作，则带有一丝暗中操作的意味。

　　总结

　　代表人物：周鸿祎、贾跃亭