综上所述，无论IP改编或原创，只有优质作品才能够真正得到观众青睐。打造优质作品重在一软一硬。“一软”指故事，故事是整个作品的内核，要有讲述价值、能打动人心、在文化上与受众有共鸣；“一硬”指视觉呈现效果，演员演技应符合人物性格、服化道等要贴合故事背景。只有用心打造优质内容，而不是试图抄“捷径”，才能不断创作出口碑、收视双赢的作品，才能得到观众的认可。期待未来能有更多优质内容出现在荧屏上。

　　从TOP10剧目的网络热度分布来看，本月剧目表现呈两极分化，《那年花开月正圆》无论在播放量、搜索热度还是微博社交热度上都一骑绝尘，呈现出压倒性优势。本剧讲述了清朝末年陕西女首富周莹跌宕起伏的人生故事，虽然长达74集，但紧凑的剧情、演员精湛的演技以及用心的制作都让这部剧脱颖而出，在暑期档后的电视剧市场上一枝独秀。作为一部在东方卫视次黄档播出的周播剧，《醉玲珑》则更多受益于两位主演刘诗诗和陈伟霆的庞大粉丝群，微博社交热度碾压其他剧集。（见图⑦）

　　总体概况

　　9月首次上星播出的电视剧共计24部，当月新增播放量共334.39亿。从剧集的新增播放量分布区间来看，仅一部《那年花开月正圆》新增播放量超过50亿，《人间至味是清欢》《醉玲珑》和《美味奇缘》3部剧新增播放量超过25亿，这4部剧目的新增播放量占总播放量的57%，收割过半点击量，成为当之无愧的“头部作品”。（见图①）

原标题：9月电视剧市场分析：走出IP改编怪圈 优质内容才是王道

　　从视频网站的购剧情况来看，爱奇艺、腾讯视频、优酷背靠BAT，购剧能力较强，采购的剧目数量明显高于其他平台。其中，腾讯视频手握本月热门剧集《那年花开月正圆》的独家网络播放权，新增播放量远高于其他平台。（见图③）

　　从各家卫视表现来看，东方、湖南、江苏、浙江四大卫视的剧目播放量远超其他卫视。其中东方卫视凭借《那年花开月正圆》《醉玲珑》和《轩辕剑之汉之云》3部剧，新增网播量过百亿，居各卫视之首。湖南卫视紧随其后。（见图②）

　　从剧集来源看，原创剧集数量占优，IP改编剧集主要来自小说和游戏改编，数量较少。但从部均播放量来看，IP改编剧集为17.6亿，原创剧集为13.5亿，IP改编剧集因拥有一定的受众基础，在网络点击量上仍略有优势。（见图⑤）

　　“IP热”正在退潮，优质作品受观众青睐

(责编：艾雯、吴亚雄)

　　都市题材数量占优，传奇题材仍是流量“收割机”

　　原标题：走出IP改编怪圈，优质内容才是王道

　　从剧集的时代背景来看，制作成本相对较低、拍摄相对容易的当代题材剧集数量最多，其中又以贴近当下生活的都市题材剧集数量最多，14部当代都市题材剧集播放量达164.8亿，占本月电视剧新增播放量的49%。传奇题材剧集以其特有的魅力拥有较多的忠实受众，虽然仅有5部作品在播，但品类总播放量达153.8亿，占本月电视剧新增播放量的46%。（见图④）

　　头部内容

　　回顾近几年的IP改编作品，虽然成绩斐然，但总体来说有赞誉也有吐槽。以今年播出的《求婚大作战》为例，这部来自日本的高口碑作品的国内翻拍之作遭遇了滑铁卢。《求婚大作战》讲述了几位主角交错的情感和男主角的事业起伏，其中一个核心元素便是日本的国球——棒球。但是，国人对棒球明显缺乏兴趣，国内翻拍作品照搬的原作“棒球”梗很难激发观众兴奋点，因此即使有张艺兴、陈都灵等演员加盟，也无法挽救收视率。

　　市场观察