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一点资讯:用兴趣引擎链接碎片化的世界

打造“兴趣引擎”,开辟获取个性化资讯的新路

兴趣满足:“大数据的技术,通过搜索和推荐的技术,能够精准地满足他已表达的兴趣。”这一模块中,一点资讯展现了自身的雄厚技术实力,他们将个性化推荐和搜索引擎技术结合起来,让用户获得无比精准的内容信息。再通过机器的深度学习,依托用户、文章和频道三者的关联,最终摸清楚用户的所思所想,从而服务好用户。

通过这六个模块,一点资讯完成了对用户的统一,无论用户的兴趣是什么,无论用户的关注“碎片化”到什么程度,都能通过一点资讯找到自己需要的信息、资讯、商品和服务,还能认识和自己有共同志趣的人。满足了这些条件的一点资讯,即是谷歌,又是facebook,是整个移动互联网时代的基础设施。

当晚,李亚还披露了一组数据目前一点资讯仅APP日活跃用户数已经达到了1100万,拥有个性化频道超过220万个(还在快速增长)。也就是说一点资讯的用户,正在通过220万个由用户自己定制的频道去认识这个世界,获取和过滤外部输入给自己的信息。

这些模块的出现,满足了一点资讯用户多层次的需求。我简单列举几个模块:

图为一点资讯创始人郑朝晖

早在上个世纪八十年代,就有研究表明,当一个社会的人均收入在1000--3000美元时,这个社会便处在“碎片化”的阶段,这本质上是由于文化差异、收入水平等因素造成的。自人类进入移动互联网以来,这种“失控”变得更加明显。凯文凯利认为移动互联网会放大这种碎片化,进而被大家所感知到。

一点资讯:用兴趣引擎链接碎片化的世界

图为一点资讯CEO李亚

既然用户的需求已经很清晰了,一点资讯在两年前开始持续投入,潜心打磨自己的专利技术兴趣引擎,依靠这个引擎去帮助用户获取资讯,并最终构筑新的商业模式。那么兴趣引擎又是什么呢?

一点资讯:用兴趣引擎链接碎片化的世界

另外,还有兴趣社交、兴趣广告和兴趣电商等模块,兴趣广告、兴趣电商与兴趣服务模块的存在,能够满足用户社交、购物的生活化需求,并沉淀社交和交易相关的数据。

首先,兴趣引擎的背后是兴趣营销。一点资讯成功地通过兴趣这件事情,建立了高粘性的用户池子,也构筑了商品和服务信息精准到达用户的新渠道。未来一定会出现,门户广告、关键词广告,整合营销之外的第四种业态,即兴趣营销。

这带来的直接后果就是广告业的投放效率大打折扣,媒体业的读者被瓜分,而厂商的投放成本则逐年增加,在一些竞争激烈的行业,获客成本甚至暴涨了十倍不止。

市场潜能:千亿美金不是梦

一点资讯CEO李亚认为在今天这个时代,“用户是基于自己的兴趣去消费资讯信息的,特别是那些对自己的工作、生活、健康、消费、教育、投资等有实用价值的关注点。无论是雅虎、谷歌,亦或者facebook、推特都不能满足用户这种偏好。在中国,社交平台如微信、微博已然成为资讯的第一大入口,但在满足用户资讯消费的的痛点需求方面,有很多天然缺陷,百度、搜狗、360等搜索入口,在移动时代的体验升级,也需要与个性化推荐、编辑推荐等进行更好的融合,以带给用户更极致化的体验,而这正是一点资讯以发现、创新、超越用户需求出发的切入点。”

“碎片化”时代带来的挑战和机遇是方方面面的。比如媒体行业出现了去中心化,制造业出现了C2B这种新趋势,餐饮业对供应链的打造也变的越来越灵活等等。值得注意的是,市场从总量上讲并没有缩小,只是过去的讨论,无论是产品还是服务,都留不住用户了,所以大家都在寻求转型,求变图存!

一点资讯拥有巨大的潜力。它在一个看上去已经没有机会的领域,切出来一片属于自己的天空,凭借着兴趣引擎的厚积薄发,一点资讯还会有一个快速持续的发展期。因此,它的未来变现之路还很难确定,因为很可能会超出我们的想象。但是从眼下来判断,笔者认为一点资讯至少有三条强悍的变现方式。

比如兴趣表达:“允许用户充分、自由、高效地表达他的兴趣。”,反映在产品上,实际上就是用户可以去自由搜索和定制自己感兴趣的内容,这是兴趣引擎的基础功能。

郑朝晖认为“兴趣引擎本质上是一个组合式的创新”。兴趣引擎由六个模块组成的,包括兴趣表达、兴趣满足、兴趣社交、兴趣广告、兴趣电商与兴趣服务。

同时,李亚还公布了另外一组非常有价值和有趣的数据,这组数据源自一点资讯在发布会前上线的一个H5游戏——星球移民计划,基于一点资讯现有的海量用户在其平台累积的搜索、订阅、分享、点赞等多维度数据进行测算和分析发现:不关注热点新闻的用户452万,关注热点新闻的用户只有198万,只关注长尾从不阅读热点新闻的用户高达46万,由此可以得出结论,资讯消费关注非热点的趋势初现端倪。

而在资讯内容的分发领域,这种挑战最为深刻。谷歌首席科学家阿里范立安认为互联网领域最贵的就是用户的关注,无论是雅虎,还是谷歌,亦或是facebook,乃至推特,都是在聚合用户的attention,基于此构筑自己的商业模式。而在移动互联网时代这种碎片化的大背景下,所有人的关注度都分散了或者试图分散,很难像过去那样集中。

第三,公关与市场咨询服务。早在10多年前,舆情监控和市场咨询就是一门大生意。结合一点资讯的兴趣大数据,配合兴趣引擎的机器学习和算法分析,其可为品牌、政府提供基于大数据的市场监测,并帮助品牌科学的看到与用户相关联的兴趣点,借此,开展兴趣图谱分析。

一点资讯创始人郑朝晖认为“每一个用户都需要一个最方便、最高效的手段或者工具,去获取他最感兴趣的优质内容,BT页游sf,这是亘古不变的刚需,而一点资讯可以按照用户的兴趣组织内容。另外,随着信息平台的演变,移动互联网时代会催生一个新的信息平台的出现。”

兴趣营销不仅仅会是产业的补充,更可能是一次产业的颠覆与重整。关键是它相比于其它模式,更加有效。兴趣引擎能够有效帮助品牌激活兴趣营销,并提供基于兴趣驱动之下的精准营销、品牌曝光以及原生营销等。移动互联网的用户更为真实个性,通过兴趣,未来可以更好的与地理、位置、时间等元素融入,资讯真正地实现链接到用户的生活场景之中,帮助品牌更好开展精准广告。相比于同类的各种推广产品,兴趣驱动的原生,也让营销变得更自然、更融入、更有价值。一点资讯这个渠道的优势不言而喻,考虑到搜索引擎的市场规模。一点资讯单这一项就是千亿级。

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