三、融合时代：做减法一站式品牌营销

有一部美剧叫《Mad Man》(《广告狂人》)，讲述的是上世纪五六十年代美国麦迪逊大道上广告人的故事。在那个战后物质极度匮乏的时代，无论生产什么样的产品，只要找到一家像样的广告公司规划出USP(unique selling point)，再设计一个好的广告语，产品基本上就能卖得很好。品牌营销1.0时代，以产品为核心点。

但是，融合营销的引爆点和入口在哪里?不是线上，而是线下，在真情、实景的刺激下，人们释放出相应的强烈情感，引爆线上线下。这个线下入口在哪里?很可能是电影、商业这样的欢乐、社交、消费、分享的场景。欢乐，这是情感;社交，这是目的;消费，这激发情感或宣泄情感;分享，这促进情感。这就是融合营销的基本概念：通过线下一站式全功能场景，融合消费者与企业的期待与需求，最终满足消费者欢乐、社交、消费和分享的社会化需求。

以前我们做品牌营销，可以按照线性流程推进，从传播理论来说，我们有发信者，媒介把关人，接收者。但是，4.0品牌营销时代最大的特点是“碎”，传播方式被颠覆，所有东西同时发生，原本的“发信者+媒介把关人+接收者”可能是同一个人，发信人本身可能就是媒介，同时也是接收者。既有传播秩序被打破，不再按时间线推进，营销人没有时间喘息和思考，没办法制定一个策略，再要一个传播周期，因为一切都在一个扁平空间里面无限叠加。

品牌营销人当然不会徘徊在4.0碎片化时代，不会停留在无序和焦虑当中。营销断代史继续升级，从以产品为核心到以消费者为核心，从IMC加法时代走到突然崩塌的碎片化时代，再往下走就是万达传媒所定义出来的营销5.0时代，前面都是做区隔、做碎片、做分割的，接下来的时代应该是做融合营销。

二、碎片化时代：找不到核心受众的狂欢

当品牌营销走入4.0时代，之前的秩序全都乱了，我们面临一个碎片化时代。这个时代差不多开始于2008年乔布斯推出iphone手机，十年过去了，我们发现这次重新定义手机，几乎重新定义了一种新的文明。

四、解构营销断代史，告别“区隔”走向“融合”

当研究产品、研究消费者的理论足够丰富，伴随传播技术革新等，媒体和内容都极大地丰富起来，品牌营销走入3.0 IMC整合营销时代 (Integrated Marketing Communication)，电视、广播、平面、户外四大媒体已经成型，此外那个时候还产生了新名词ATL(above the line 线上)和BTL(below the line 线下)。由于传统四大媒体极度成熟，互联网主导的新媒体应运而生，此时光研究产品和消费者远远不够，还要研究媒体。