海峡之声记者采访庄锦华
海峡之声网5月19日福州讯（记者 洪梅）18日，台湾客家桐花祭文创首次来到大陆，以“花现福州-茉莉v.s.桐花”设置主题馆，邀请台湾桐花祭文创厂商与时下最流行的“揪团”伴手礼业者，在海峡国际会展中心8号馆展出。这也让大陆的朋友第一次真切地感受到文化创意产业的巨大魅力和良好的经济价值。
桐花文创商品
最初了解台湾客家“桐花祭”的时候，笔者便被“祭”字深深吸引，心中一直好奇着，为什么不用“季节”的“季”而用的是“祭典”的“祭”，虽是困惑，心中却也觉得“祭”字更具一种只可意会不可言传的美感。那么，这个“祭”字到底包含了什么样浓烈的情感和美妙的故事在里面呢？这个好奇心直到17日在福州举办的“两岸文化创意产业研讨会”上遇到台湾桐花祭官方策划主脑庄锦华教授才得到了答案。
身为客家人的庄女士特意穿着一件印有朵朵桐花的红色上衣，在人群中显得格外显眼，BT页游，她的一言一行都深深表达了她对客家桐花的珍惜和热爱，她介绍说：“为什么不用季节的季，而用祭典的祭，因为我们把它跟文化结合在一起。我们客家人是敬天谢地，感恩天地，所以我们用祭典的祭。桐花照顾了我们一百年，以前桐花是去做火柴，油桐籽去做涂料，但是它在那边休息了十几年以后，接着我们办了桐花祭，它又变成我们的摇钱树，从二级产业到四级产业，我们感恩桐花，我们感恩这个天地来照顾我们，所以我们用客家桐花祭。”
圣洁纯白的桐花最早从大陆传入台湾，被看作台湾客家庄的守护神。油桐花飘落客庄已过百载，它曾经是客家先人捡拾桐籽榨油、贩卖桐木做火柴棒、抽屉、木屐的维生作物。它见证了客庄历经农业社会、工业社会到知识经济时代，产业从一级、二级、三级到四级产业；从贩卖农产品、工业设计、创意设计到贩卖心灵感动。而今已发展到四级产业的“桐花祭”特色商品很多，富有浓厚客家风情的展厅布置、活泼新颖的客家花布，传承客家产业的木雕与漆器，用桐花概念包装的美酒、贡丸、糕饼、米食、烧仙草、豆干、牛轧糖、蜂蜜……这些总是能让前来观赏的民众慷慨解囊，流连忘返。这一切都得益于庄锦华女士的创意和对客家文化深深的爱。
台湾客家委员会前副“主委”庄锦华，她曾是台北市长机要秘书；她曾以49天的时间让台湾客家电视台从无到有；她更是缔造了以一朵桐花创造了百亿财富的传奇故事。毕业于台大园艺系的她说：“只要以最大的行政效率走在对的路上，事情总会有完美的成果。”
客家桐花祭就是在庄锦华的手里一步步捏出来的，一点点做大做好的。桐花祭的意义不仅仅在经济价值上，庄女士自豪地说：“客家桐花祭在2003到2008年为我们客家庄创造了什么？第一个，它改变了客家人对自己的自信。因为客家桐花祭，第一次让别人认为你是客家苗栗人，我好喜欢你！第二呢，桐花祭是一个新创造出来的活动，新创造出来的一个节气营收。让客家庄原本的旅游淡季变成了旅游最旺季。再来呢，它的独特特色是全台湾原本没有的，它结合了客家的文化，结合了客家的产业。另外一个呢，它确实是在2003到2008年创造了百亿的财富，而这个百亿财富是计算出来的，千真万确。另外它创造了台湾的图腾文创。”
一朵桐花创造百亿财富的故事真真实实地存在着，它在向我们诉说着文化创意产业的新兴魅力。可是如此的成功案例又是怎么做到的呢？据了解，台湾客委会从2003年开始将具有素朴、坚强意味的桐花意念与客家联系起来，通过文化创意产业的方式进行包装与整合。
庄锦华说：“一开始我会把社团都请来，跟他们讲桐花是我们客家的。其实在台湾客家人以前比较弱势，所以我们要展示客家人的骄傲，让人家知道客家人可以办出这么好的活动。所以我坚持要有创意，我坚持要美学，坚持要环保，为此我常常下乡。譬如三五个社团在一起我就鼓励他们，激发他们，告诉他们要有创意。当第一个有创意的时候，第二个就觉得我怎么可以输他，当第二个有创意的时候，第三个就觉得我怎么可以输他，那不是很丢脸吗。当三四个人有创意的时候，其他氛围的创意就全部出来了。所以基层文化的凝结，跟基层创意的激发绝对是一个开始。”
桐花祭是一种创意，是一种体验经济。今天由“桐花”衍生出来的三百多种商品，其实很多和桐花并无关系，但经透过桐花这样一个统一标志进行文化包装后，商品的文化品质得到了极大的提升，现在的桐花商品正在逐渐走出客家庄，行销国际，很多岛外客商定购的桐花布服装、包包等，一单就是几十套甚至几百套。
庄锦华说：“当我早上六点走在落满桐花的路上就听到一个小妹妹跟他爸爸大叫‘爸爸，你怎么可以踩我的桐花’。他的爸爸是苗栗人，爸爸回答‘我踩了几十年了’。没错，可是我觉得有趣，所以我就在旁边看，发现他爸爸慢慢把脚移开了桐花落的地方。那时候我就知道我的桐花祭已经成功了，那表示地上的桐花已经都到了心上。”
事实上，桐花祭带来的商机还远非销售特色商品所能涵盖。据了解，在二00六年花季期间，到客家庄旅游的观光客达到几百万人次，相关产业收入数十亿新台币。庄女士回忆说，经过数年的宣传、推动和经营，去年前往北台湾客家庄旅游的人潮多得超乎想像，所有店面生意兴隆，并且这种影响是连绵不绝的，远远超过为时二个月的花季，一直延续到之后的端午节和中秋节。
桐花文创确实为台湾苗栗创造了惊人的经济产值，并让台湾客家人以桐花为荣，带来的经济、文化效益不可估量。庄锦华表示，来到福州之后，她发现福州是茉莉花茶的发源地，茉莉花在福州广泛种植，让她十分激动。她认为，茉莉花有很多浪漫的故事，除了制茶，茉莉花还能入菜、入药，如果真正开发，茉莉花能创造的产品能有上万种。
