据悉，1895年就已经成立的斯柯达公司，其创始人Laurin和Klement当时就是以制造自行车起家，直到十年后才开始制造汽车。具有运动特质的斯柯达还同样致力于参加全球性活动，拓展品牌潜力，提高斯柯达品牌及产品的形象和知名度。有鉴于此，多次成为作为世界冰上曲棍球冠军赛赞助商的斯柯达从2004年起就请全力赞助被视为世界杯、奥运会之后的世界第三大赛事——环法自行车赛，每年都为21个赛段的主办方提供一支由近200辆汽车组成的官方车队，比赛指挥者、组织者、合作伙伴和媒体的座驾都是斯柯达旗下的车型。在国内,上海大众斯柯达品牌也在赞助自行车赛事、与北京奥运合作，赞助国家自行车队的营销过程中逐渐成长并被广大普通消费者所熟知，并借助其不断扩充的销售网络以及产品本身的良好品质，在上市18个月的时间内销量就已经突破了10万量，不仅使其成为了国内中级车市场的主流，也使中国成为斯柯达品牌全球的第二大市场。

说起“植入式营销”我们已经不再陌生，近几年国内汽车品牌开始搭上了植入式广告的顺风车。从《天下无贼》里的宝马3系到《爱情左右》中的新飞度，从《疯狂的赛车》里的明锐到《游龙戏凤》中的09款讴歌TL，包括斯柯达在内的不少汽车品牌都在尝试植入营销、寻求与电影的联姻。正如不少业内人士所分析的那样，并不是每一颗种子都能结出果实。目前中国汽车品牌还处于“植入营销”的初期，尽管它学习的有模有样，但却多少有些迷茫与疯狂。

影片中，主角曾经是国家自行车队的车手，片中有着大量关于自行车运动的信息。斯柯达品牌作为“中国国家自行车队主赞助商”及“中国自行车运动协会战略合作伙伴”，一直积极地支持着各项自行车赛事的推广活动。在现实中,无论是海外的斯柯达还是上海大众斯柯达也都和自行车有着深厚的渊源，这也是斯柯达植入《疯狂的赛车》的主要原因。

在票房过亿的电影《疯狂的赛车》中,欧洲百年品牌斯柯达在国内上市的首款车型明锐不仅在片中担当自行车赛护航车，更以自行车赛事的故事主线向观众传递出斯柯达品牌一直以来与自行车的深厚渊源。尽管有不少人批评认为，斯柯达品牌在剧中并没有展现个性，明锐的卓越性能表现并不突出，出现的镜头也不多让人印象不够深刻，是“植入营销”的一大败笔。但从品牌内涵背景来看，斯柯达的此次试水称得上是一次比较成功的植入式营销案例。

成功的植入式营销不会让人感觉到浓重的商业味道以及刻意的强拉硬拽，它会让一切都在“润物细无声”之中顺理成章，这是“植入式营销”的成功关键所在。国外汽车品牌在电影中“植入”营销无疑成为我们学习的目标。我们可以从《007》、《的士速递》、《变形金刚》等电影中找到宝马750、阿斯顿马丁、雪佛兰CaraMo等品牌的身影，它们或曼妙灵巧、或威猛激情，随着剧情的展开，网页游戏私服，这些电影中的汽车也逐渐成为了观众心目中当仁不让的主角，以至于电影大卖之后我们很难介定，究竟是汽车成就了电影，还是电影捧红了汽车。因为它们确实已经水乳交融，获得了共赢。相较之下，国内汽车品牌的电影植入营销还有很长的路要走。

在电影《爱情左右》中，广本的新飞度被不少网友评为植入式广告的一大败笔。影片中，这款广告色彩极其浓重的新飞度载着漂亮的林嘉欣一路招摇地遇到了12位帅哥的热烈追求。但在夺人眼球的同时也被也被观众雪亮的眼睛所识破，新飞度因此被诸多网友讥讽为“史上最懂人性的车”。

影片中，明锐看似简单地作为一个道具不着痕迹地、为自行车赛护航隐性出镜，但这恰恰是明锐的成功所在。因为作为有着百年品牌积累的斯柯达，在中国上市的首款车明锐其最主要的定位就是品质卓越与低调内敛。所以，无论是植入式营销的角度看,还是从品牌定位的层面看，斯柯达品牌的植入还是比较契合得。

从赞助自行车赛事，到积极参与北京奥运会，再到不久前在《疯狂的赛车》中的“植入式”营销，上海大众斯柯达品牌一直在着力寻求营销的突破之路，收获也颇为丰盛。销售数据或许是最好的证明，就在《疯狂的赛车》全国热映、票房过亿的时候，单枪匹马的斯柯达明锐累计销量已突破了10万，成为了国内中级车市场的中坚力量。