在线阅读市场上，腾讯系产品依旧占据绝对的主导地位，据易观统计，阿里系产品书旗小说应用使用规模在 2017 年第四季度排名第4，与第一梯队的 QQ 阅读和掌阅 iReader 具有非常大的差距。
事实上，不唯优酷，整个阿里大文娱内容板块，都处于相对困局中。据易观发布的数据，虾米音乐在2017年12月的活跃用户数仅有1131万，排名第六，几乎是市场占有率最高的酷狗音乐的1/20，是前三名活跃用户总和的1/40。2013 年，阿里并购虾米音乐，开启大文娱板块战略布局。
对于阿里大文娱在内容版块的不足，国信证券传媒首席分析师张衡向21世纪经济报道记者分析，不同产品各有原因。张衡认为，对于虾米，阿里在内容方面投入确实相对不足，这与其音乐板块并未有单独上市计划相关，同时，虾米并未与腾讯音乐拉开实质性定位差距。“像网易云音乐社交就做得非常好，反观虾米，定位模糊，投入又有限。”
事实上，阿里文化娱乐集团的发展历程完全是一部“并购史”。阿里文化娱乐集团于 2016年10月31日正式筹建，其前身为阿里集团于2016 年6月15日宣布成立的阿里巴巴集团大文化娱乐板块。俞永福出任首届文娱集团的董事长兼 CEO。
对于优酷，张衡指出，频繁更迭的管理层是重要因素。2012年8月，当时中国视频网站前两名优酷和土豆网以 100%换股方式合并成优酷土豆股份有限公司(2015年8月6日更名为合一集团)，2015年10月16日，阿里宣布将收购优酷土豆集团，并将其作为阿里大文娱板块的重要组成部分之一。随后，合一创始人古永锵在收购案后逐渐退出战场，联席总裁魏明、CFO吴辉、合一影业CEO朱辉龙、合一文化CEO朱向阳等创业元老们，也已出走或出局。
“像爱奇艺之类，依然是创始人控盘，优酷逐渐变成了职业经理人制，这对公司稳定性，特别是换血期间，影响很大。”张衡说。
冰冻三尺非一日之寒。就在樊路远内部信发布当日，在另一巨头举办的行业论坛期间，包括网剧、网综在内的多位制片人告诉21世纪经济报道记者，其与优酷已多年未合作，原因是，“公司没在优酷目录内，根本挤不进去。”
反腐与高层更迭
大文娱板块还面临着巨额亏损。阿里巴巴(BABA.NYSE)最新财报显示，2018年第三季度，数字媒体和娱乐业务亏损48.05亿元，较2017年同期增长近15亿元，财报称亏损原因在于投资原创内容生产及购买版权，其中特别提到优酷购买世界杯视频直播的版权。
见习记者 贺泓源 北京报道
阿里大文娱反腐进入深水区。
对于这一说法，前述负责人称，各家在头部剧作区别不大，关键是腰部，“这一块优酷并未看到实质性突破。”
有“救火队长”之称的樊路远，挑战重重。
优酷方面并非无所作为。据优酷网络院线官方公众号，9月，优酷内容开放平台的负责人天戈透露，优酷分账模式基于会员观看时长为核心来判断，网络电影《齐天大圣·万妖之城》在优酷平台获得了广泛的好评，最终创作团队实现了4000+万的分账收入，等同于过亿票房的院线影片。“优酷内容开放平台的核心在于扶持行业当中的腰部作者和腰部内容。”
另一方面，虾米在内容方面也存在差距。有知名音乐制作人告诉21世纪经济报道记者，他确实面临着站队，超变态网页游戏，但是是在腾讯音乐和网易云音乐之间，“跟虾米基本没有接触。”
阿里大文娱一段时期在内容建设方面贡献甚微。网络大电影(网大)是体现之一。“爱奇艺每周更新几部(网大)，腾讯每月更新几部，优酷基本不怎么更新。”有制片公司负责人如此向记者打趣。
优酷的整治，来得猝不及防又在情理之中。
对于优酷的“反腐”历程，有阿里人士向21世纪经济报道记者透露，这是阿里廉政制度下的正常行为，“其实集团内部会公布类似案例，只是这次伟东职位比较高，所以才在社会上产生一些影响。”
12月6日，阿里巴巴合伙人、阿里大文娱轮值总裁、优酷总裁樊路远发布内部信，表示优酷近期将进行全面的内部整顿，同时，他也强调，阿里对大文娱、对优酷、对内容产业投入的决心、信心、耐心都不会改变。此前，阿里方面确认，原阿里文娱大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东，因经济问题正在配合警方调查。
与之相对，比达咨询数据显示，2017 年在线音乐平台下载量市场份额中， 腾讯音乐以 65%的市场份额领先于其他竞争者。
在腾讯视频、爱奇艺爆款频出的当下，内容成为优酷软肋，这也直接反映在运营上。据中信建投证券研究发展部统计，相较于几年前优酷土豆行业前二的位置，2018年3月，优酷月活用户规模为4.12亿，居行业第三，前三名和后面企业差距悬殊(爱奇艺以5.27亿活跃人数位居第一，腾讯视频4.72亿紧随其后)。
也有观点认为，由于阿里主业并非文娱，对行业熟悉需要过程，所以确实需要杨伟东这样的资深行内人士，也因为对具体业务不熟悉，导致对业内人士制衡有限。
据《财经》此前消息，阿里内部对于杨伟东的调查已经持续一段时间，杨伟东此次涉嫌贪腐的项目主要集中在优酷于2018年推出的“这就是”系列综艺，主要围绕综艺项目的收支问题。《财经》还援引一位接近优酷的人士称，杨伟东在外部公司可能有占股份，优酷内部一定层级的管理人士基本都知道。据虎嗅网报道，杨伟东所谓“经济问题”涉案金额可能过亿。对于上述消息，阿里方面并未回应。
