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从小品游戏到腾讯烙

对于用户评论的关注早在《宫爆老奶奶》收到第一条一星评论就已经开始。“8月14号我们收获了第一个一星评价,我和产品经理心头忽然有如一记重锤。”这是在蓝飞发表的开发者日志中所记述的内容——注意“产品经理”这个词,他们仍然不太像一个真正的游戏开发团队——反馈的激增造成了工作量的增长。“因为以前没有过开发大用户量产品的经验,(游戏)上线之后发现,这么多人,七七八八的意见汇总,这是一个非常庞大的工程。”

从小品游戏到腾讯烙印</br>——《宫爆老奶奶》的三年蜕变

《宫爆老奶奶》人物形象的设计初稿

从《重力存亡》中借鉴的核心玩法

这样一款产品的研发消耗了蓝飞团队7个月的时间。按照他们的说法,《宫爆老奶奶》反反复复改动了很久,而为了手感,调试了大概4个月的时间。有人曾在网上尖锐地提出批评,“一个熟手开发这个游戏,给两周时间就足够了,调重力计的手感也只是调几个参数而已”。当时的蓝飞显然是个游戏开发经验匮乏的新手。在产品上线之后,蓝飞团队在Cocoa China上发布了一篇帖子,用开发者日志的形式详细记述了产品上线一周内,他们所遭遇的各种无奈。

《宫爆老奶奶》初代的游戏画面

2012年9月19日,《宫爆老奶奶》在iOS平台上线一个月零10天之后,登上了App Store付费下载排行榜第三名,这也是它上线以来在榜上获得的最好成绩。《宫爆老奶奶》的传播基本来自于用户的自发宣传,以及包括Appadvice在内的少数国内外垂直媒体的报道,蓝飞并没有进行大规模的推广。他觉得对像他们这样的小团队来说,大规模的渠道推广也并不切合实际。

真正的商业公司

更为关键的问题来自产品底层。《宫爆老奶奶》早前的实验性质导致底层架构并不完善,产品的扩展性方面有着先天不足。“比如说我们一开始就照着一个鸿篇巨制的态度去做一个产品,肯定会把他的底层架构做的非常完善,然后把扩展性写的特别好。”周巍说,“但是如果一开始的时候,写的就是一个小品级的作品,目的也仅仅是完成目前的想法和实现,那么肯定会用比较简单的方法去写。“

腾讯签下《宫爆老奶奶2》之后,对它进行了一番社交化(或者说腾讯化)的改造。改造过程由腾讯参与,蓝飞具体执行。在接近一年的改造期间里,《宫爆老奶奶2》首先完成了商业系统的进化。而其后,超变态网页游戏大全,在解决机型兼容问题上也花费了功夫。腾讯和蓝飞总共进行了4版改造,而每一次改造的方向都不相同,“基本上都是系统、交互、UI上的改动。”

2012年8月9日,《宫爆老奶奶》经过长达1个月的漫长审核之后终于登上了iOS平台,随之而来的是稀少的付费用户,高达98%的盗版率,因为技术问题而陡增的压力,以及团队内部的一些分歧。尽管后来获得了不错的成绩,在上线8个月之后的2013年4月,两款“宫爆老奶奶”产品一夜之间从App Store中消失了。

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尽管改造过程耗时绵长,他们仍希望与腾讯有进一步的合作,因为觉得能够从中“学到东西”。

在这个时间点上,宫爆老奶奶团队中也出现了意见分歧,这不是一个分工明确的成熟的游戏开发团队,团队里每个人都在试图表达自己的意见。“那个时候,大家就觉得做一个新的系统比较好,而技术部门则认为游戏中技能的扩展还不够。意见不太统一,到最后不情不愿的就不好了。”而来自上级老板的电话和邮件最终让周巍和团队在讨论中做出了决定。他们在2014年4月19日晚上12点将两款产品全部下架。

直到2012年他们推出了《宫爆老奶奶》,《宫爆老奶奶》的核心玩法非常简单,玩家通过重力感应或是虚拟摇杆操纵主角老奶奶在屏幕中移动,躲开弹幕般涌出的死神,并且通过吃掉出现的道具来消灭死神,获得高分。对于当时的蓝飞来说,这是一款玩票或者说实验性质的小品游戏。

对此,周巍的认识是:“有留存,游戏才有生命力”。

2014年,他们以成都蓝飞互娱科技的公司名义和湖南卫视合作,先后研发了两款《爸爸去哪儿》手游;同时作为发行商,发行了独立游戏工作室椰岛游戏的两款作品《小小白日梦》和《决战喵星》。周巍告诉记者,他们和椰岛游戏CEO鲍嵬伟认识很久了,“他们也做独立游戏嘛,觉得和我们有些像。”

在此之后,蓝飞发型了椰岛游戏的《小小白日梦》与《决战喵星》

2012年游戏iOS上架没多久,腾讯就签走了这款游戏的安卓版本代理权,在2014年二代产品初步完成时,腾讯又顺理成章地获得了《宫爆老奶奶2》的代理权。



从小品游戏到腾讯烙印</br>——《宫爆老奶奶》的三年蜕变


2015年4月,《宫爆老奶奶2》上架微信和手Q,被打上了腾讯的印记。在新的“老奶奶”中,我们看到了移动平台社交系统的加入,成熟的微交易以及Gacha系统。“当年那位戴着博士镜、身手矫健的老奶奶带着宫爆大家族又回来了!”官方的文案这样写道。

“今天新增用户5000,总用户过59000了,增长速度明显减缓。”周巍在8月16日当天的日志中这样写。在2012年,F2P的概念并不像如今这般深入人心,《宫爆老奶奶》也很自然地采用了付费模式。在上线的第一周里,《宫爆老奶奶》总共售出610份,其中中国区513份,占比84%,抛掉苹果分成之后,这部分的收入仅有2000余元——也就是说,59000位总用户超过99%都是盗版用户。“游戏下午1点多上架,3点就出破解了”,而越狱渠道的疯狂是当时中国区iOS付费应用市场的一个普遍现状。

蓝飞科技注册于2006年,他们官网上所使用的名字是Bluefir Media。在成立之初的一段时间里,蓝飞科技的团队仅有五六个人,从事的业务方向也和手游无关。“我们做外包,给索爱、三星包括魅族等手机厂商制作系统UI界面,以及铃声在内的各种音效。”蓝飞科技首席运营官周巍对触乐记者说,“甚至诺基亚也是我们的客户。”

“作者用自己的经历,奉劝那些没入门,却想做收费游戏的玩家不要踏进这门”——这是登载这篇日志的媒体在篇首语中所写下的一句话,这让整个日志看起来似乎像是一个充满了警示意味的寓言故事。但《宫爆老奶奶》之后的成功,却很少有人能预料得到。

截止到今天,《宫爆老奶奶》初代作品已经获得了累积超过6000万的下载量,从早期的的5、6个人的小团队,到现在,蓝飞已经扩张到70人的中等规模,身份也已经从最初的外包团队,向着游戏行业不断靠拢。

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“腾讯倒是没有给出什么硬性的要求,比如必须有抽卡系统任务系统,都是建议。但因为我们自己没有经验,所以我们就认为,他们应该是对的。而且我们和腾讯合作,我们也是学习成分比较多,我们基本上都是在他们的指导下完成这个游戏。”当谈及游戏中新增的“宫爆家族”时,周巍说,这出自腾讯方面对于游戏内差异化的建议。而游戏中的付费点最终也是按照腾讯的意见,在多个版本中选择了一个付费情况并不算最好,但留存最好的计费点设置作为最终的版本。


2013年初,在完善《宫爆老奶奶》付费版的同时,蓝飞团队开始准备推出免费的《宫爆老奶奶:季节版》

一月成名

从小品游戏到腾讯烙印</br>——《宫爆老奶奶》的三年蜕变

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“宫爆老奶奶”

首先浮现的问题就是对用户反馈的处理。“拿了很多用户量,刚开始的时候很开心,但同时也带来了困扰。因为各种各样的用户需求都不太一样。”周巍向记者说道,“有人希望多加一个技能,有人希望新的玩法。最后我们自己也没想明白。”

2013年2月,免费版本的《宫爆老奶奶:季节版》上线。这个版本的推出获得了相当的成功。周巍告诉触乐记者,“一个月流水大概四百到六百万。”,前景看起来非常乐观。但很快,一系列问题也都随之浮出水面。


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