在刚刚结束的两会上，供给侧改革被重复提起，一再强调。低端、低质量、同质化的产品已经远远大于市场需求，而更多高端、高品质的产品却难以满足市场需求。低价，已经不再是消费选择的首要目标。
【编者按】  即便在05年就上市的分众传媒，在过去近10年的发展中，面临着巨大的问题，看似风光的表面，实则危机四伏。随着新媒体的诞生，低
过往的十年，定位实战成就了像飞鹤奶粉、香飘飘奶茶、雅迪电动车、分众传媒、简一大理石瓷砖等一系列被大众认知并接受的品牌。中国定位实战论坛亦成为名副其实的中国企业家最认可的论坛。
定位实战论坛：逆势增长企业做教材
市场竞争激烈、商品同质化严重、消费者的选择越来越多，企业越来越难满足消费者需求。众多行业中，消费者在准备选择某一种产品时，头脑中已然出现了代表这个品类的品牌，就在这一瞬间，竞争者的胜负也已然分晓。谢伟山认为，“只有定位才可以成就品牌。”谋定而后动，知止而有得。明确定位，找准方向，而后才有所得。
2017年4月22日，在深圳的北大汇丰定位中心举办的第11届定位实战论坛上，江南春作为重要演讲嘉宾，他以《引爆增长的杠杆点》为演讲主题，在论坛上金句不断，赢得了与会企业家的热烈掌声。江南春说：“什么叫第一?第一个将品牌打入消费者心智的才叫第一，第一个去做的不算第一。”
在谢伟山为分众定位之前，分众依靠点对点的人海销售战术，始终没有理清价值点，销售手法与口径不一，广告主了解分众，但不清晰分众投放的渠道价值即核心价值点，客户缺乏一个清晰的投放理由。
借用定位资深研究者可凡的一句话，所有不能成就品牌的理论都是虚幻。
中国定位实战论坛最大的特点就是“实战案例”很多，专家分析评论也是一针见血，观点独到。第11届中国定位实战论坛正是围绕着“赢得竞争新打法”，多位成功企业家从多个角度和实战体验出发，讲述了定位的强大价值和具体实施方法。其特有的品牌战略视角和被市场检验过的实操技术，赢得了与会四百人的认可，
一、分众代表电梯媒体，这就是开创新品类，区别于传统的电视、网络媒体。面对当时传统电视超过70个频道，超过60万个网络媒体的情况，分众如果多渠道发展，必然造成了消费者对分众认知的混乱，不仅业务难以开展，企业没有核心价值，更难以寻求长期发展。此时，分众选择聚焦于电梯媒体品类，另辟蹊径，最终占据了消费者的心智。
江南春认为，让品牌代表品类，成为第一，企业才能有更好的出路，而盲目的价格战对于企业将是致命的损害。当某天等电梯的时候，一个因定位而强大的品牌出现在分众的电梯媒体上时，能听到邻居说，这个品牌我在用，买这类产品第一个就选它，那将是对定位最好的肯定。
三、定位的信任状何在?最近几年崛起的像神州租车，饿了吗，小米手机等许多新兴品牌选择投分众，实现规模化盈利，也成为分众的案例和背书，进行势能交换。这也是阿里，腾讯，京东，滴滴等超过5400多个品牌都选择分众电梯媒体的原因。而全球最大的广告集团WPP所做的BRANDZ品牌调研显示的中国前100大传统客户中81%选择分众电梯媒体。江南春认为，“这就是定位的力量!给我一个支点我就撬动了增长的引爆点。”有数数据表明，2016年其营收破百亿，市值过千亿，成为中国第二大传媒集团。
“是定位让分众传媒成为中国电梯媒体的领导品牌。”江南春对定位充满感激。在此之前，分众存在三个问题。简单的说，一、分众是什么?二、为什么投放分众?三、何以见得?定位实战创始人谢伟山为分众很好的解决了这三个问题。
在早期的分众发展中，多渠道多方式一直是分众的重点。客户认知各不相同，有的客户认为是框架广告，有的客户认识是视频，还有的认为分众是电视。那分众在大家的心智时到底代表什么呢?分众必须找到独属于自己的特性，并且简单直白地与行业领导品牌形成差异化，给消费者一个选择我们而不选择别人的理由。
纵观当下中国市场环境，大多数企业面临着同一个问题，在激烈的竞争下企业家束手无策，只能通过低价格，薄利润赢得消费者。然而价格战带来的恶果也是由企业买单，在市场上经常出现“一促就销，不促不销”的局面，BT页游sf，令企业家苦不堪言。
二、“引爆主流”，全国上百万块屏幕遍布全国120个城市，电梯场景包含的属性：主流人群、必经、高频、低干扰，是传播中最核心最稀缺的资源，成功引爆主流人群的最佳入口。分众最独有的价值是在主流城市主流人群必经的电梯空间中每天形成了高频次有效到达，每天触达的2亿主流人群的价值对于其他广告主而言具有巨大的意义。
“要么封杀品类，要么封杀特性”
即便在05年就上市的分众传媒，在过去近10年的发展中，面临着巨大的问题，看似风光的表面，实则危机四伏。随着新媒体的诞生，低成本的自媒体平台冲击着传统媒体硬广，分众难以让广告主寻到投放其的价值，企业成长缓慢。
但就在2016年，传统媒体大幅下滑的同时，分众却引来了拐点，分众传媒以逆势18.4%的增长，实现了定位的有效落地。“引爆主流，投分众。”4亿城市人口2亿看分众，覆盖120个城市，日均触达5亿人次。
