但对于“互联网+瓶子”的玩法，网易云音乐不是第一个，却是兼容性最强的一个。

每个水瓶都“能演会唱”，无疑将为更多人带去音乐的力量。

不难看出，这既显现出了网易云音乐不同凡响的营销手法，同时，更折射出它在市场进攻时的活跃与强势。

用户可以通过网易云音乐APP扫描瓶身图案，体验定制化AR。扫描完成后，手机界面将会让用户置身于沉浸式星空，点击星球会弹出随机乐评，用户可以拍照、同框合影，并即时分享到社交平台。

那么，瓶子是如何能做到会“唱歌”呢?

中国不缺“瓶子营销”。比如姓名瓶、台词瓶、表情瓶等，就仿佛瓶子上没点儿个性图案或张扬文字，饮料品牌即会发生老龄化“陷落”。

此时，“乐瓶”营销已在全国全面铺开，等待网易云音乐收获的结果，则是打开更广阔的营销渠道，覆盖更多人群和城市，实现销量和产品的沉淀。

不得不说“乐瓶”是网易云音乐跨界营销的延续。这与网易云音乐联合杭港地铁推出“乐评专列”、联合扬子江航空推出“音乐专机”的逻辑一脉相承，都是巧借优质UGC内容，为用户和消费者传递音乐的力量。

核心提示 |

这个梦想促成了网易云音乐与农夫山泉的契合。8月7日，双方宣布，通过互联网技术与手段，实现网易云音乐与农夫核心资源兼容，推出“乐瓶”这一新型音乐流媒体。

同时，两家公司力求在多场景与用户实现互动的诉求高度吻合：从“看乐评-扫码-听歌-分享互动”的音乐体验全闭环。通过有效的资源结合，可以让音乐触达的渠道更加精细化，为生活场景赋予了更多的故事和情感。从而，让“活力与分享”的态度，与更多年轻人实现时时共振。

与此同时，乐瓶活动还将同步上线一款TVC，用镜头记录了毕业生、情侣、白领、维修工、运动爱好者等普通民众在“黑夜版”的生活场景与情感宣泄。而不同的生活却有同一份“热爱”，主人公在“让音乐陪伴、让音乐常在”的诉求上发生关联与共鸣。

据网易云音乐相关负责人介绍，网易云音乐精选30条用户乐评，bt网页游戏sf，印制在4亿瓶农夫山泉饮用天然水瓶身，让每一瓶水都自带音乐和故事。这些被赋予不同饮水心情的瓶子，将与消费者发生情感的共鸣。

有态度的瓶装水+有情感的音乐

制造“能演会唱”的瓶子

今年4月，网易云音乐宣布完成7.5亿元A轮融资。SMG领投，芒果文创和中金参投，估值达80亿元。其用户数量在4年积累中已超过3亿，无疑是国内在线音乐市场的“黑马”。

“乐瓶”不只是会“唱”，其实还特有腔调地会“演”。

“音乐不只存在于你手机里”。据了解，“乐瓶”项目是农夫山泉首次对第三方开放集团最核心的产品。将网易云音乐最优质、最动人的乐评内容与其瓶体资源融合，创意十足。

凸显云音乐“黑马”成色

8月7日，网易云音乐和农夫山泉宣布联合推出合作限量款“乐瓶”。网易云音乐精选30条用户乐评，印制在4亿瓶农夫山泉饮用天然水瓶身，让每瓶水都自带音乐和故事。该款“乐瓶”水已在河南省辖市、北京、上海、杭州等国内69个城市首发，京东同步联合发售。

如果说乐评是为找到志趣相投者，那么，让瓶子唱起来，则需消费者用上智能手机。使用任意APP对瓶身二维码扫描，可跳转至网易云音乐相应歌单。其间，无需下载、直接跳转APP，保证消费者用最低的时间和精力成本，获得最优质、最完整的音乐体验。

另据QuestMobile发布的移动互联网2017年Q2夏季报告，在移动音乐APP方面，网易云音乐上升势头强劲，新下载用户增长强劲于2017年6月达1905.28万人，同比增长率达109.77%。24岁以下的用户在网易云音乐占比达54.8%，用户更具备年轻化特征，更贴近青年用户。

“专机、专列、专瓶”大玩跨界

普通饮料瓶只能装水，但搭载互联网魔力后的瓶子却“能演会唱”。

大河报·大河客户端记者 杨霄 文图