可以看到，借助胶原蛋白系列的强势发力，带动了Swisse品牌与全品类高强度升温。
而根据本次618天猫国际战报数据表明，Swisse继续领航保健品行业总销售额NO.1，同时在天猫国际的胶原蛋白产品类别中，一举拿下第1名。此外，Swisse胶原蛋白系列销量同比去年618增长了140%。
消费行为构建了人的独特性，对于企业品牌而言，通过广告营销贴近洞察消费者，能够更好的理解隐藏在消费行为水面下的消费影响因素、购买模式和购买决策。
再比如作为本次营销链条重要一环的#戳戳我的胶原蛋白#挑战赛，就是由朱正廷在抖音平台发起，多位KOL及粉丝达人在更多场景跟进，通过特效展示、幽默搞笑、走心故事等优质内容为主线，吸引海量粉丝群体参与进来。
文 | 阑夕
这颠覆了此前保健品行业传统广告的玩法，而是在游戏活动中潜移默化的培养用户群体的品类认知和品牌认知。这样一种与年轻人群体站在一起，基于志趣相投的营销模式，不仅为Swisse自身拓宽用户覆盖范围，激活更多消费者购买决策奠定了基础，也为整个保健品行业开拓出了一条通往成功的未来营销之路。
这一点仅从挑战赛主题——#戳戳我的胶原蛋白#中就可见一斑，旨在进行戳脸=满满胶原蛋白的印象捆绑关系，强化Swisse=轻松补充胶原蛋白的品牌印象，同时号召粉丝添加同款Swisse单品，为电商平台引流。
「得年轻人者得天下」正在越来越多的领域成为现实，年轻象征着未来和主流，顺势而上才能走得更远，Swisse与年轻群体之间的共鸣共振正引领着整个保健品行业从方方面面拥抱「年轻化」，如此才能迎来更加光辉的未来。
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日前，澳大利亚自然健康品牌Swisse联手抖音、微博等社交媒体平台开展了包括微博互动话题、抖音挑战赛、邀请KOL开展全方位用户教育等一系列玩法在内的营销活动，在激活618胶原蛋白品类新玩法的同时，也为整个保健品行业如何拉近与年轻人之间的距离指明了一个方向。
在这一系列营销活动中，Swisse从年轻人的兴趣爱好着手，经由明星效应、奖励机制、传播链条等工具加持，在这一群体最为聚集的社交媒体平台推出丰富多元的活动玩法，从而形成裂变式传播。
事实上，在Swisse的618营销活动中，其核心在于开展胶原蛋白品类的用户教育，这不仅体现在为消费者提供更加详细的胶原蛋白品类的产品详情页、电商页面，便于消费者认知。仍以上文提到的通过微信KOL从时尚、专家、美容等多个角度进行全方位教育为例：
这其中，由种草、护肤、美妆类KOL进行各类补充胶原蛋白产品合集测评，通过产品成分解读、分析告知读者不同产品之间的区别差异并作出产品推荐；时尚、情感类KOL从social角度出发，分析补充胶原蛋白对于身体健康的重要性；专家类KOL从品类深耕出发，为读者科普正确的补充胶原蛋白相关知识。如此一来，仅在微信端就形成了多维度、多矩阵的内容营销链条，也从上述不同角度布局了对用户市场的胶原蛋白品类教育。
