《玩具》系列第一部在内地公映的是2010年《玩具3》，该片当时在内地取得1.17亿元票房，而豆瓣上有超过26万人给该片打分，综评分8.8，也就是说非常认可这部电影的质量。时隔9年，《玩具4》在内地上映，目前豆瓣上不到5万人给该片打分，综评8.9，证明这片也是“看过都赞好”的电影。

上个周末，两部电影的票房成绩再次证明，观众对待电影，确实有种“新不如旧”的感觉。上周五，2001年的电影《千与千寻》与最新制作的电影《玩具总动员4》（下称《玩具4》）两部动画大片同时上映。截止至6月24日晚上7点，《千与千寻》近4天票房2.12亿元，《玩具4》9900万元。新片为什么比18年前的老电影票房少了一倍多？这次无关电影质量，因为两部动画电影都有着超高水准。只关情怀。中国观众对宫崎骏和《千与千寻》的感情，要比《玩具总动员》系列深。

这可能也是皮克斯动画多年来在内地市场屡屡遭遇票房滑铁卢的原因之一，明明电影质量都不错，但就难出“爆款”。当然，bt网页游戏，也有例外，譬如2017年的《寻梦环游记》，就在内地卖了超过12亿元票房，这部也是人类为主角的动画片，但以催泪元素俘获了观众的心。

《玩具4》是皮克斯《玩具总动员》系列的最新作品。1995年第一部《玩具总动员》可谓是伟大的存在，该片不仅有着很高的质量，而且还是影史上第一部完全以3D计算机动画摄制而成的电影长片。该片获得3项奥斯卡提名，而美国票房1.92亿美元，全球票房超过3.7亿美元。而1999年的《玩具2》以及2010年的《玩具3》也都是票房口碑双赢，这三部曲成为美国观众的“国民动画”。《玩具4》同样于上周五在美国上映，该片美国首映周末票房1.18亿美元，今年至今美国首映周末票房过亿的电影，除了《复仇者联盟4》和《惊奇队长》，就是《玩具4》。

东西方画风亲切感不同？

《玩具3》当年全球票房超过10.6亿美元（约合72.9亿元人民币），其中内地票房1.17亿元人民币。如今《玩具4》首映周末全球票房2.38亿美元（约合16.3亿元人民币），内地首周3天则不到9100万元人民币。这部从主题到故事都深刻又幽默的动画片，到底为什么在国内不像在欧美地区那么受欢迎？

记者随机采访几位影迷和一位影院经理，当中有提到档期的问题、情怀的因素，但也有人提出，可能是《玩具4》的画风不是内地观众喜欢的类型。尤其是以人物为主角（《玩具》系列的主角是人类形态的玩具）的好莱坞动画片，对观众的亲切感会低一些，类似芭比娃娃、牛仔之类的玩偶；在面对《千与千寻》这种更熟悉的日式画风的竞争之下，如果同样对两部电影都不了解，光看“外表”，观众也会首选《千与千寻》。

5倍级的“情怀差距”

再看《千与千寻》。宫崎骏导演这部2001年的电影，当年不仅获得柏林电影节最佳影片金熊奖，而且拿下奥斯卡最佳动画长片奖。多年以来，观众靠着网络，早就对这部电影非常熟悉，而该片评分9.3，在豆瓣电影Top250排行榜上名列第7，其地位可见一斑。“还电影票的”“为情怀再刷的”“携新一代观看的”，全都给《千与千寻》贡献票房。

粗略将评分人数当成“情怀指标”的话，《千与千寻》豆瓣上看过的人数111万人，这是豆瓣上最多人看过的宫崎骏电影。再在豆瓣上翻看宫崎骏其他电影，《龙猫》看过的人超过70万，《天空之城》有近50万，《幽灵公主》近33万，《魔女宅急便》超过27万。而《玩具》四部电影中，最多人标记看过的《玩具3》也才26万人左右。取最多数相比，会发现宫崎骏电影和《玩具》系列在内地影迷心目中的“情怀”差距至少有5倍。

《玩具4》与《千与千寻》同一天上映，事前很多人都猜到《千与千寻》会是票房冠军，但没想到差距会拉到这么大。