这也是papi酱的幸运。她的转型从一开始，就是在罗辑思维、真格基金、光源资本和星图资本等资本的推动之下进行的，哪怕后来罗振宇撤资退出，也并不影响，几年后仍可以用“重要”二字，来评价罗振宇带给papi酱的巨大人生转变。

　　这些转型，一一宣告失败，她仍然逃不出无数网红流量不再，品牌生命周期短暂的命运。

　　这是国内首个短视频MCN机构商用音乐侵权案。突然的负面消息，让papitube甚至papi酱都陷入质疑之中——就在7月26日，papi酱就要携“Bigger研究所”等大批短视频达人，空降北京为papitube三周年生日活动打CALL。

　　视频中的郎靖，操着一口地道的北京话，评测着麦当劳神仙吃法、旺仔小馒头花式吃法，推荐着夏日必备降温神器、微波炉加热使用技巧，就如他的抖音账号简介一样：“怕买错就关注我！抖音上最会花钱的男孩纸”。

　　这些短视频MCN当中，有做泛内容孵化的，也有做美妆、美食等垂直内容的。根据服务类型可以分为三类，一是代理营销服务，进行公关、策划、传播等一系列工作的营销类；二是自身有原创内容，也有签约网红达人，并通过在视频内容中加入广告以盈利的内容类；第三种就是拥有独立渠道的电商平台，签约培养网红达人不是为了服务广告主，而是为了带货。

　　2017年底，papi酱在喜剧片《妖铃铃》中银幕首秀，恶评如潮。这也是她截至目前唯一一次在银幕中亮相。后来，她又在《拜托了冰箱》《奇葩说》《吐槽大会》《我家那闺女》等多部综艺节目中露脸，被聘为百度APP首席内容官，都是为了让自己更像一个大众明星，而不是一个流量网红。

　　谁也不知道，那些每期上百万的观看数，是如何得来。但唯一可以肯定的是，这些达人的发展并不如papi酱全面，影响力也相差甚远。

　　有业内人士此前做出预计，随着MCN商业模式逐步成熟，短视频MCN市场规模将在2019年达到4700家。

　　如今，papi酱早已失去了昔日的“第一短视频网红”地位，网络上尽是雨后春笋般的模仿者。

　　7月23日，北京互联网法院开庭审理了此案，但并未当庭宣判。“Bigger研究所”则微博回应称，确实是版权意识不强，相关视频已全网下架。

　　不过那时的papi酱，客观而言并未想好自己以及papitube未来道路如何走。当时，她和杨铭给出的答案是成为明星艺人，为此papitube的母公司“春雨听雷”股权在2017年3月发生变更，被并入Angelababy、周冬雨、陈赫、李易峰等演员的经纪公司“泰洋川禾”。

　　经过三年的发展，papitube旗下已经拥有了涉及娱乐、美食、美妆、摄影、萌宠、游戏等多个领域的上百位达人，风格以个性、搞笑、接地气为主。

　　抖音上粉丝众多的“爆胎草莓粥”和“锅盖wer”也是papitube旗下的达人。从视频风格来看，两人都采用了方言+说唱的表现形式，尤其是“爆胎草莓粥”以“韩语+四川话+普通话”的方式一下子爆火。不少观众也发现了，她们两人的互动度很高，算是很明显的相互导流。

　　对比之下，papitube旗下达人情况就逊色多了。尽管多数走泛娱乐路线，但从平台入驻情况上来看，却并没有走向大众化。即便是已入驻的平台，不仅粉丝数量、播放数量等数据也存在着明显差异，从影响力看也并未诞生出下一个“papi酱”。

　　有数据显示，去年一整年当中，papitube服务了超过150家品牌。“双11”期间，更是与100个品牌进行了合作，产出广告160余个。除了短视频外，也加入了直播、线下活动等方式与观众进行互动。

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　　客观而言，这不能武断证明papi酱的转型失败了——现在的papi酱，看上去走了一条从个体创作到资本联姻，从一个papi酱到可容纳无数papi酱的papitube几连跳。

　　以微博时尚美妆板块的视频机构榜单来看，第一名是综合指数达到1000分的快美BeautyQ，第二名大禹、第三名达人说的综合指数则分别为995分、987分，papitube在这份榜单中的排名已经掉到了第十一名。

　　papi酱和张全蛋们的差别在于，在看到了诸多网红昙花一现黯然结局后，她意识到个人IP并不能长期活下去，靠机构化运营平台IP孵化才能保持生命力，于是与合伙人杨铭创办了一间短视频MCN机构——papitube。

　　争议和整改随之而来。2016年4月18日，人民日报客户端发出消息称，因为papi酱时常在节目中爆出“卧槽”“CAO”等粗口，被勒令整改。一夜间，papi酱的视频陆续在各个网站下线。

　　新浪微博今年公布的视频机构榜单中，papitube2月至5月份蝉联第一宝座，综合指数达到1000分，papi酱仍然作为代表账号（综合指数得分标准是以40%视频播放量、30%互动率、30%播放时长这三大因素综合所得）。

　　过去三年间，网络红人papi酱，借助papitube实现了转型。目前，papitube已是一个拥有涉及多领域上百位达人的MCN机构，占据了抖音、微博、微信、小红书等大批流量通道，但对最重要版权问题的忽视，却无异于对她敲响了警钟。

　　但若在垂直领域的视频机构榜单中，papitube的成绩就显得没那么夺目。

　　如果以papi酱作为标杆的话，papitube旗下达人恐怕尚且找不出能与她比肩的第二人。更别说，有媒体的集中轰炸，以及资本推手愿意付出的真金白银。

　　这并不影响外界对papi酱的追捧热潮达到顶峰——几天后的4月21日，在《罗辑思维》主讲人罗振宇的操盘下，丽人丽妆公司花费2200万，拿下了papi酱的一则视频贴片广告。后来，papi酱把这2200万，捐给了母校。

　　这是papi酱无法逃避的尴尬—— papitube的最大IP，经过三年运作后，仍然只有papi酱她自己。

　　“相比冯提莫、李佳琦，甚至代古拉K、惠子这样的网红，papitube旗下达人，绝大部分网民对此并不熟悉。”一位互联网观察人士对记者称，至于粉丝数，在诸多网红面前也不值一提，更何况粉丝数是否真实可靠还有疑问。

　　作为papitube主要成员之一的霍泥芳曾在papitube成立一年后，提到其孵化达人的四大运营方式，分别是papi酱方法论延续、工业化生产下的量体裁衣、精品化运营打造头部以及提升KOL影响力和不可替代性。

　　2：papitube的最大IP，经过三年运作后，仍然只有papi酱她自己。

　　众生哗然中，就连知名财经作家吴晓波也撰文《2016年的第一个网红papi酱，可以红多久？》进行质疑。

　　文/李觐麟  编辑/黄枪枪、杨靖怡

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　　也仅此而已了。实际上，截至目前，尽管papitube旗下已签约近百达人，但无一达到，甚至接近papi酱曾经的高度。

　　据锌刻度统计，papi酱在抖音、微博、B站、小红书等平台上都属于头部KOL，尤其在抖音、微博上达到了3千万的级别，获赞数上亿。不仅如此，围绕着papi酱而衍生出的“papi家的大小咪”、“papi的小师妹”等账号也拥有不错的粉丝量，前者甚至已经开始售卖晴雨伞、冰箱贴、钥匙扣等周边产品。

　　这样的方式在papitube的运营中十分常见，通过头部KOL带动新兴KOL的“奶娃”方式、粉丝较少的KOL间抱团互动模式，让整个papitube家族拥有更大的商业价值。

　　从网红到批量制造网红

　　此次因为音乐版权问题，被告上北京互联网法院的“Bigger研究所”所长朗靖也是如此，他最初是papitube的制作人，在帮助旗下达人生产视频之余，他也会随意地拍摄自己感兴趣的视频题材。后来一次papi酱转发了他的视频后，便粉丝大涨，如今已经在微博上拥有358万粉丝，抖音上拥有555万粉丝。