激发市场主体活力，这在业内人士看来找到了发展体育产业的“金钥匙”。《纲要》提出，支持体育用品研发设计、生产制造和示范应用，超级变态网页私服，引导企业加大自主研发和科技成果转化力度，开发科技含量高、拥有自主知识产权的产品，支持可穿戴运动设备和智能运动装备的研发与制造，显著提升体育用品供给能力。打造一批具有国际竞争力的知名体育企业和具有国际影响力的自主体育品牌，支持优势企业、优势品牌和优势项目“走出去”。

　　在体育品牌走出去方面，安踏体育已积累较多经验。8月中旬，亚玛芬体育正式申请从芬兰赫尔辛基证券交易所摘牌。这家声名显赫的国际体育巨头已开始私有化进程，正加速与母公司安踏体育的融合。今年上半年，安踏牵头的财团以46亿欧元完成了对芬兰亚玛芬体育的收购，这是这家福建泉州的运动装备企业成功实现的又一跨国。

　　不过就目前阶段，从A股市场来观察，我国体育产业目前出于“小”而“散”的状态。A股市场中，主营体育用品的公司只有三家，分别是、信隆实业和。此外，也包括部分涉足体育产业的上市公司，如、等。在其他资本市场中，运动服饰类企业占据多数，如、等。

　　易观数据显示，我国经常性参加体育锻炼的人口比例，从2016年的33.3%涨到了2017年的41.3%，预计到2018年还会有显著增长。

　　《纲要》提出很多具体目标：到2020年，建立与全面建成小康社会相适应的体育发展新机制。到2035年，经常参加体育锻炼人数达到45%以上，人均体育场地面积达到2.5平方米。到2050年，全面建成社会主义现代化体育强国，人民身体素养和健康水平、体育综合实力和国际影响力居于世界前列。