《财新》此前爆料称，腾讯互动娱乐事业群2019年的市场营销费用将会砍半。实际上，这并不是腾讯一家公司面临的困境，腾讯作为第一大流量公司，在获取流量上也和其他公司一样，正在降低营销费用。所以社交网络广告的增长，不是整个行业一起上升，而是腾讯进一步商业化微信，从其他公司那儿抢来的。

　　笔者听过这段话后认为，刘炽平在强调自己社交网络的优势，隐含着腾讯对游戏新类型和高品质内容实现了垄断。就像腾讯最初进入游戏行业一样，变现需求是第二位的，通过游戏得到对用户时长的占用是最主要的。刘炽平说的“游戏广告营收过多，可能会失去开发游戏的动力”这点，主要因为在游戏中直接卖广告，确实带来很多利润，而且不担心游戏的周期性。但流量(用户的注意力)是有限的，这个流量可以拿去卖广告，也可以拿去推广游戏，如果用来卖广告，那么用来推广自研游戏的流量就变少了。而这句话的背后，或许是在暗指不看好字节跳动开发游戏。

【腾讯网页游戏私服推荐：社交、游戏迎来成长天花板】如果只用一个字评价腾讯2019年第二季度财报那就是“稳”，这一个字，需要从三个角度来理解：统治力、瓶颈期和宏观环境。这三个角度的“稳”意味着腾讯的稳健发展，也意味着对未来风险的应对和在更多领域的冲劲，暂时没有看到。（证券市场红周刊）

　　腾讯在第二季度投放的10款新游戏中，《完美世界手游》对营收有重大贡献，而已经开始商业化的《和平精英》和主攻国际市场的《PUBG MOBILE》日活跃账户数都超过5000万。所以可以说，腾讯不是与其他公司在游戏领域竞争，而是以一己之力，保证游戏在中国用户的注意力方面维持高位。