抖音是春晚社交媒体合作平台，微博则成为短视频及直播内容合作平台，很多人看到这一点都以为央视搞错了对象。不过，央视让微博成为独家短视频直播合作伙伴不让人意外，微博一直都是中国短视频赛道的核心玩家，此前多年的春节，微博跟央视的合作名目不同，却都有“短视频”的合作，比如2017年春晚，微博春晚短视频播放量就已超过68亿次。

　　微博此前最成功的就是垂直化，新浪微博高级副总裁曹增辉在《新浪微博二次崛起的5大运营心得》中曾透露，早在2013年微博就开始垂直化，扶持中小V，不再依赖大V；运营各大垂直领域，不再依赖明星、媒体、社会时政等头部内容，在我看来这一策略本质是沿袭新浪“频道”运营的模式，根据不同行业特性推出相关功能、服务，并扶持垂直领域创作者。现在微博还在继续重度垂直运营，短视频深耕细作与垂直化战略自然而然地配合在一起。

　　信息流广告市场规模突破千亿大关，短视频广告增长率超过整体信息流广告增长率，成为信息流广告最重要的组成之一；

　　2018年微博MAU比当时大摩预测的4亿多了6200万，一个重要的原因就是短视频大盘增长带来的红利。微博也采取了一系列措施来强化短视频业务。产品层面，微博9.0直接引入视频社区增加一级入口，让用户可以更快地发现和消费短视频内容，与背后的生产者互动；内容层面，微博不断降低垂直领域内容作者生产专业视频内容的门槛，比如推出了云剪这个短视频生产力工具，以及在流量上予以倾斜。在明星、媒体等传统优势领域，微博也在加强对短视频生产的引导，比如推出“明星制片人微计划”引导明星制作节目式的短视频，比如与梨视频、我们视频等新锐视频媒体的合作。

　　短视频在很大程度上延续了资讯产品的竞争态势，巨头纷纷进入、竞争激烈而且谁也不肯轻易退出。短视频产品大多数都以内容消费为主，但UGC视频的质量难以保证，PGC和IP视频又对品牌塑造有明确的需求。因此我们看到，每一个短视频平台都有关注功能，希望让用户完成“观看-关注”的动作。

　　意识到自身对内容创作者最大价值就是经营沉淀粉丝后，微博也已将内容消费者与内容创作者关系的建立作为一个新目标，比如在短视频上，微博在鼓励内容作者生产视频内容的同时，也会重点加强用户和视频作者社交关系的建立。

　　用户消费视频内容场景更加碎片化，短视频时长已超过在线视频；

　　对于垂直领域作者来说，以短视频为精品内容吸引粉丝和塑造品牌，以日常的图文形态为主的互动打造人设、经营粉丝和提升粘性，再寻求合适的方式进行商业变现，或许会成为一条标准化的成长路径。这套模型从2016年以来就在不断完善，其基础就在于如果通过优质的内容吸引粉丝，而垂直领域作者在微博的收入也从2016年的117亿增长到2018年的268亿。只要作者们明白了短视频是非常有效的“吸粉”方式这个道理，微博上 PGC短视频的数量和质量自然会稳步上升。

　　微博已经吃到短视频红利

　　尽管2018年抖音和快手的强势崛起让秒拍风头不再，但微博对短视频却一直不离不弃。2017年尝试探索微博故事这一UGC短视频产品后，在去年最后几天微博9.0上线，最大变化就是视频模块拥有了和信息流并列的一级菜单，2018年微博再度把中心转回到PGC和IP短视频上，让短视频成为微博平台上内容生态的一部分。

　　短视频行业成为“时间黑洞”抢占用户时间，月总使用时长同比上涨1.7 倍，超越在线视频成为仅次于即时通讯的第二大行业；

　　另一方面是帮助微博获取更多潜在用户。创作者在全网分发内容，到微博经营粉丝，意味着他们会自发地将用户以各种方式导入到微博，比如明星有时候会受平台邀请入驻，但明星在微博外的平台都是“逢场作戏”，最终一定会回到微博与粉丝互动，这样粉丝自然会自发地跑到微博关注，微博也就变相地获取了更多潜在用户，这也是微博通过短视频内容获取潜在用户的核心逻辑。

　　垂直化短视频成微博增长点

　　短视频是移动互联网的“流量明星”，我们从一组数据，可以更加深刻地感受到短视频于今天的移动互联网多么重要。

　　短视频市场微博另辟蹊径

　　一方面降低了内容成本，特别是头部优质内容成本。

　　短视频行业在经历第一阶段的野蛮竞争后，下半场将进入品质竞争——内容监管从松到严，内容生态从有到优，创作者将从散兵游勇到正规军团。在这样的趋势下，对内容生态深耕细作就至关重要，微博短视频与内容垂直化战略配合，会释放出更强的后劲。

　　因此我们可以看到，微博短视频不论是对生产者还是消费者都有不同价值。

　　2018年，短视频和即时通讯两个细分行业的时长增长贡献了整体时长增量的一半以上；

　　然而基于算法分发得到的粉丝可控性较低，因为内容发布后，能否到达粉丝以及到达多少粉丝，是算法主导，而不是订阅关系。在微博，各类创作者的粉丝就是自己的粉丝，发了内容粉丝都看得到，虽然微博顺应用户习惯引入“发现流”，但内容分发核心逻辑依然是基于订阅关系，粉丝一定会看到关注者的内容，只不过顺序不再是时间线。

　　然而事实上却并非如此，这份报告只将独立短视频App列入，将短视频当成内化功能的微博吃了亏，这样的遭遇陌陌也有，虽然从直播收入来看，陌陌是直播行业第二，然而它在直播App排名中，却从来都不会入围。