《中国动漫产业发展报告（2016）》发布 如何以“爆款”策略打造超级IP

　　优质IP既具备长久的生命力，又可以进行多平台产品开发，还可以在不同的呈现形式之间转换，因此成为各大公司最为看重的资源。IP在泛娱乐一体化经营中的价值作用体现在以下几个方面：作为一种内容完备的资源，可批量化复制成电影；作为一种市场化检验的资源，具有较高的市场接受度；作为一种信息完全化的资源，可降低电影投资生产风险；作为一种价值创造的资源，可帮助企业延长产业链；作为一种价值转移的资源，可实现产业协同效应；作为一种价值增值的资源，可产生巨大的品牌效应。

　　IP肇始于人的创意，往往包含形成内容产品所需的故事内核、剧情结构、人物形象以及所体现出的思想、情感等属于文化艺术、精神心理等方面的内涵。文化产业通过开发被知识产权相关法规保护起来的原始创意来创造财富，进而形成产业链条，创造出规模效益。

　　事实证明，投资成本最高的动画电影能够创造最多的收入和利润。“动漫蓝皮书”课题组对1985年—2015年158部美国动画电影的制作成本和全球票房进行了统计分析：制作成本在1.5亿美元以上的25部动画电影（占比15.82%）的全球票房占总体的31.22%；制作成本1亿美元以上的55部动画电影（占比34.81%）的全球票房占比54.19%；制作成本7500万美元以上的82部动画电影（占比51.90%）的全球票房占76.59%；制作成本小于7500万美元的76部动画电影（占比48.10%）的全球票房仅占23.41%；制作成本小于5000万美元的50部动画电影（占比31.65%）的全球票房仅占10.47%；而制作成本小于2500万美元的22部动画电影（占比13.92%）的全球票房收入只占1.90%。

　　数字网络技术下的中国动漫产业

　　IP在文化产业混业经营中的作用

　　近日，“动漫蓝皮书”系列第6本《中国动漫产业发展报告（2016）》正式上市。该书对2015年中国动漫产业的主要特点和发展态势进行了全面梳理和盘点，结合当前“互联网+动漫”的发展趋势，利用大数据技术对网络动漫用户属性和行为特征进行了分析，提出了以“爆款”策略打造超级明星IP的核心观点。本版特选择本书主编之一牛兴侦此文，或许能给广大读者尤其是动漫从业人员提供参考。

　　迪士尼的全年龄IP矩阵和漫威的IP价值运作

　　可见，制作成本和票房收入之间存在着一定的正相关关系，网页游戏私服大全，这158部动画电影总制作成本为129.95亿美元，全球票房总收入为457.66亿美元，总体投入产出比为1∶3.52。介于3.5倍至5倍投入产出比区间的电影包括《头脑特工队》《怪物史莱克3》《飞屋环游记》《怪物公司》《汽车总动员》等30部；5倍以上投入产出比的电影包括《怪物史莱克2》《狮子王》《玩具总动员3》《冰雪奇缘》《海底总动员》等31部；而投入产出比低于3.5倍的有99部，低于2倍的有55部，其中41部制作成本都在1亿美元以内。

　　所谓“爆款”策略，并不是将全部资源平均分配给投资计划中的各个项目，而是把相当大比例的制作和营销经费投给其中极小一部分有望创造最高收入和利润的作品。