千元机的杀手级产品

　　5月15日，OPPO旗下独立品牌Realme 在北京发布发布了两款面对中国市场的手机产品。作为OPPO旗下主打性价比的互联网品牌，它的竞争矛头直指小米的子品牌红米以及华为荣耀。尽管称不强调性价比，但是其初次在国内市场发布的两款产品的售价，已经对行业对手发出了挑战。

　　Realme回到中国，创始人李炳忠接受证券时报记者采访时表示：我们的梦想很大。他表示，希望2019年在中国全球出货量达到2000万部，并称回归中国是为5G而来，公司5G技术储备了很长时间，非常期待2020年5G市场的爆发力。

　　Realme回国发布的一个系列产品，显然是做好了充分准备，首个系列的产品展示了依托母品牌OPPO开发的技术和工艺，并且在价格上表现出了竞争力。此次发布的Realme X青春版，将高通骁龙710系列芯片首次打至1199元；Realme X则将升降式结构前置摄像头手机售价首次打至1499元起。另外，深泽直人大师定制版售价1899元。同时，这一产品系列搭载了由汇顶科技独供的新一代屏下光学指纹方案。

　　李炳忠还表示，realme回归国内市场是为5G而来，2019年是国内手机市场的寒冬，但是寒冬即将过去，BT网页游戏私服，2020年5G市场即将爆发，整个手机市场可能会迎来非常大的机会点。realme为5G技术已经提前布局了很长时间，包括5G人才、技术储备、供应链的支持。realme会在年内推出5G手机，也将是国内市场第一批推出5G手机产品的厂家。

　　2018 年 5 月 ，OPPO 海外高管李炳忠已经成立公司锐尔觅，独立于 OPPO 运作 Realme 品牌，1年时间，在印度为主的东南亚市场出货量超过了700 万台手机。在印度市场，Realme也是小米的子品牌红米在同价格段的最大竞争对手。

　　OPPO以往在线下渠道有较大优势，不过realme定位是相对纯粹的互联网品牌和电商品牌，目前暂时没有考虑布局线下，这也被视为主要争夺小米的市场份额，杀手级的产品也将给小米带来压力。

　　在手机市场，Realme不是新兵，国外，Realme已经进入印度、巴基斯坦、泰国、新加坡、印度尼西亚和埃及等10个国家。接下来还将进入俄罗斯和欧洲。

　　手机的江湖又出现了一个新的弄潮儿，市场竞争如此激烈，一个新选手真的还有机会吗？我认为是肯定的。李炳忠认为realme的机会是在性能、设计、品质以及服务上全方位为消费者带来不一样的体验。为年轻人打造全方位敢越级的产品，在价位段内更有惊喜感的产品，是我们的出发点。

　　骁龙710芯片在部分品牌中被使用在2000元至3000元的价格档，realme的策略显然让竞争对手会感到压力。李炳忠说：回归国内主流品牌说明我们有雄心壮志，不希望成为一个细分市场的小众品牌，我们的梦想很大，2019年的目标是做一个主流的品牌。

　　其在印度市场已经是小米最大竞争对手。2019 年 1 月 ，数据机构 Counterpoint 发布显示，2018 年全年印度手机整体出货量增长 11%，已成为全球增速最快的智能手机市场，Realme 成为 2018 年 Q4 季度印度手机市场排名第四品牌，是最快达到 400 万台手机销量的手机品牌，这个速度快过小米当年进入印度。

　　年内出货量目标2000万部

　　李炳忠将realme目标设定成为国内主战场上的主流品牌，在竞争越来越激烈的市场，迎接realme的将是一系列硬战。机会很大、挑战很大，我们的信心也很大。李炳忠说，希望2019年可以轻松地全球超过2000万台销量。