媒体融合的实质是生产出好的内容，并通过技术手段，把这些优质内容最广泛的传播出去。刘宏波围绕“论互联网+、看媒体融合、谈转型发展”这一话题，从三个方面做了诠释：
媒体转型发展是一个宏大的课题，涉及到人才队伍建设、资金投入、技术更新、设备支撑等诸多环节。朱浩仁表示，既然是转型，就必须突破传统的条条框框的限制，因此要鼓励大胆创新，先行先试，必须从机制上转型，为媒体转型发展提供制度保障和有效支撑。
融合发展做得好不好，最终要靠传播效果来检验。如何检验？杜波认为：重要一条就看用户是否买账。用户多了，市场价值也就自然有了。遂宁日报报业集团现有的媒体集群的粉丝和用户已逾170万。有用户作支撑，集团经营收入已止滑回升，去年和今年连续两年实现两位数的增长，增速达20％。
媒体转型，先从三方面发力 中国地市新闻网联盟秘书长 朱浩仁
重庆江津区网络传媒中心主任、总编辑 涂普健
（文/记者 王凡 图/记者 夏正锋）
（文/记者 王恬 图/记者 陈红菊）
涂普健从江津网内容建设、格局构建和人才培养三方面，分享了他们的媒体建设发展之路。
必须从思想上充分认识媒体融合发展的重要意义。报社全体人员都要强化融合意识，并付诸行动。
“要追逐最新流行技术趋势，大胆尝试。”5日，论及媒体转型，湖南怀化新闻网总监曾照宇开宗明义、直切要害。
（文/记者 王恬 图/记者 陈红菊）
追逐最新流行技术趋势
“在当前大数据、云计算作为生存方式迎面袭来之时，主流媒体尤其需要寻求舆论传播、文化创意的改变，积极探索融合发展之路。”5日，嘉兴日报副总编、嘉兴在线总编辑颜伟光在论及媒体融合发展时说。
如何在互联网+的大背景下，看媒体融合，促转型发展？作为一家信息技术公司的掌门人，郭军有自己的独特想法。
二是在有了好的内容的前提下，我们需要通过先进的技术手段，打造一个好的平台，这个平台可以是多种形式的。官方网站、新闻客户端、微信公众号、微博等等，都是必不可少的平台。面对这些不同的平台，我们必须时刻保持清醒的认识，无论什么样的平台，都必须考虑到用户在哪里。这一点我们应该很清楚，现在的用户都在手机端，因此，我们所有的应用平台首先要考虑手机端应用，这是大趋势。
张宗善认为，要想实现新媒体的快速发展、加快媒体融合步伐、加大报业经营力度，需要做好下面几点：
与此同时，除了独创的内容外，还需要充分利用多媒体融合的力量，立体式地开展报道。
紧跟发展融合创新，打造区域特色品牌。涂普健介绍，江津网以“全媒体融合、大格局构建”为理念，以“电脑端、江津网微信、‘最江津’APP”三驾马车为载体，打造了“网络工具书”、“微直播微访谈”、“约会吧”等特色品牌，提升江津网在本土媒体中的核心竞争力。
怀化新闻网总监 曾照宇
（文/记者 吴钰 图/记者 陈红菊）
“认识上不转型，媒体转型发展就无从谈起。”朱浩仁说，不从思想上搞清楚为什么要转型、如何转型，就谈不上真正的转型，也无法推出好的新媒体项目和产品，最终也无法实现成功转型。
（文/记者 马丽娅 图/记者 赵忠志）
其次，由传统内容转向数据内容，对掌握的大数据进行深度加工和生产，进行数字传播；内容上转向以城市生活、咨询生活、社区服务为主。大量收集信息数据，进行媒体加工，回归社区服务百姓。把提供产品转变为经营用户，尽快树立经营用户的理念，围绕用户展开创新服务，通过打造自有的多终端社区平台来聚拢人气，为实现用户的需求提供重要保证。
“地市媒体的技术力量普遍较弱，这是市场规模决定的。要在技术上合作共赢，不求所有，但求所用。”曾照宇以实例说明，怀化新闻网很早就开始关注移动直播，视频、图文直播做了不少，一直没有自己的技术能力，全部依托大的平台，使用方便，效果好，速度快。
熊剑认为，媒体融合发展，最紧要的课题就是，传统的新闻工作者要树立新媒体意识，要有思想认识上的支撑。传统媒体和新媒体实现融合发展，是大势所趋。这就要求传统媒体工作者从思想上改变认识，改变传统的思维模式、工作模式和采编模式。
他介绍，江津网立足主流扬正控负，“三张牌”提升网媒社会影响力。他认为，提升媒体影响力，关键还是立足新闻、着眼民生、创新服务，江津网着重打好新闻、民生、服务“三张牌”，充分发挥主流媒体的权威性，搭建了政府与网友互动沟通的桥梁，提升了江津网有别于传统媒体的核心竞争力。
发布的信息必须符合移动端阅读规律。新媒体与传统媒体相比，无论是从内容上还是形式上都必须遵循移动端的阅读规律，既要有声有色有影，又要即时、有用。
培植新媒体，离不开三个“支撑”
通过媒体融合 促进转型发展
移动直播怎么做？曾照宇的探索是:视觉效果特别好的特别吸引人的内容做视频直播，普通的活动做图文直播。怀化网通过新华社现场云和今日头条做的图文直播，并转播湖南经视的直播信号，一度观看人数超过36万人次。
