但要知道拼多多创始人黄峥背后站着一个段永平，后者手里攥着中国三四线城市及乡镇市场渠道资源，还有大量山寨供应链资源。并且拼多多正好碰到阿里京东等国内电商企业集体打击假冒伪劣的历史窗口，抢占了时机才拿到供应链资源。

但这些流量也不可忽视，因为他们有可能扶持起拼多多这样的电商平台。阿里现在更介意现有的流量资源被其他平台利用，长出第二个拼多多。

值点从设计到产品风格，面向的就是五环外及三四线城市中老年用户群体，这跟今日头条产品的用户群相匹配。这也正是阿里最缺的用户群。

什么叫“生活社区产品”？

回到头条身上，这种历史时机已经不复存在。对于头条来说，最重要的不是抢占电商市场这个名头，而是要趁着渠道下沉、中老年触网的趋势，与拼多多趣头条们争夺更有价值的电商流量。

毕竟电商服务一时半会儿赶不上，多花点心思在社交上，或许会有不错效果。

这种背景下，头条还大踏步进军电商，就有些说不过去。

头条的短板在于，他的技术运营产品能力只在单个领域达到极致，并不是放之四海皆准。

头条真正的实力在于，他已经实践出一套成功的社交媒体类社区产品玩法，他要在不同垂直品类社区里重复这种玩法，做出一个个针对不同人群的爆款社区。其他所有行动的前提，都必须为他的新社区产品提供助力。

至于还在知情人士口中的B Test“新草”，会怎么对攻小红书？还是没谱的事。

显然中老年市场有限，而现在中老年市场最流行的产品模式叫“亲情号”。就是把你父母爷爷奶奶的账号跟你的绑定在一起，甚至是七姑八姨的最好也绑一起。

说百度的技术实力强，并不只是百度的智能推荐信息流技术强，百度的语音识别、计算机视觉、无人驾驶等主流技术各方面都强；说腾讯产品能力强，不只是他有QQ微信两款巨无霸，他的应用宝、天天P图、全民K歌、王者荣耀、QQ系天天系游戏等等都很强……

但其实这一问题，并不那么绝对。抖音短视频平台一直走的是高大上路线，展示的商品偏向于服装美妆类产品，正好，在这些品类上做得最好的是阿里。

回过头来，这就是知乎里玩的最遛的抱团玩法，也是你最恨的拼多多的拼团玩法。所以，值点进化的目标基本可以确定——是整合了部分拼多多功能的什么值得买。

看看近来铺天盖地广告的小红书，你就理解大半。其实就是内容电商。

要知道在此之前，这些头啖汤可是阿里的死对头京东先喝下，头条京东早在2015年就签下了京条计划，头条号中的商品广告也是京东第一个试水，刘强东可是第一批入驻微头条的大佬，且天天发言积极造头条。怎么改换抖音的时候，就变成阿里了？

头条则是只在社交媒体这一类产品技术运营上，达到了极致。到了微头条、悟空问答这些产品上，短板就明显暴露出来了。

为什么拼多多能够正好？看看背后的段永平你就明白了。

对比现在的什么值得买APP，什么值得买的产品逻辑已经完全转化为类知乎的模式，当然也有微博擅长的超话、热搜基因。

当然，有人会说拼多多不也没有任何资历不照样三年成长为电商独角兽？

近一年的严监管，让整个互联网市场变得风声鹤唳，跑的最快的头条也是最令行业瞩目的案例。

但往下看，你就会发现不对了。

鉴于阿里近两年力推渠道下沉，用尽各种办法将支付宝送往三四线的执着，可以判断，头条阿里在值点的支付渠道上有着明确合作关系。

各大科技媒体争相报道的“抖音或将拆分独立，接受阿里融资”的消息，也不做过多判断。但这一年来，头条与阿里在短视频广告上密集的合作，是既定事实。

不过打开值点，你会发现不是那回事。值点硕大的字体图标，慈祥的老爷爷老太太产品图，醒目的“中老年字眼”，连视频资源都没有，配合头条标志般的底栏tab栏设计，你会发现这原来就是一个老年购物专用的精简版今日头条。

而对于头条来说，在相当一段时间内更重要的任务是收割流量，无论是短视频流量还是电商流量还是游戏还是汽车以及金融保险等等。达成这一目标的重点在于，提高旗下产品的社交粘性，而不是贸贸然树立对手进入专业门槛过高的电商领域。

但张一鸣的性格真的需要依靠阿里这样的大树吗？这一趴先按下不谈。

而按照头条过去的运营节奏来看，相似气质的产品未来一定会相互打通的，也就是说火山小视频、今日头条、值点未来大概率是互相打通的，况且现在值点就是一个精简版的今日头条。

回到值点和新草上，值点乍一听还以为是什么值得买的山寨版，新草虽然还未推出，但已经被传成小红书的翻版。

但是我们需要注意的重点是，经历过微头条、悟空问答的不力之后，头条今年一直在补足知乎的抱团、微博的超话热搜产品模式。

打开今日头条旗下同样面对五环外三四线城市市场的产品——火山小视频，你会发现这款产品的产品逻辑跟什么值得买神似。超话、热搜、抱团的产品理念深入骨髓。

一个能影响百度威胁腾讯的独角兽，他的模式真的就没有天花板吗？

电商是一个极度专业的市场，不是随便一个流量大户就能做好，当初那些风光一时的导购返利平台都已溃不成军。淘宝客多年的实践数据也证明，外部流量转化的电商业务只占总体的10%左右，社交流量只有6%。

有小红书这个正在成长的案例，阿里与头条达成合作，也有可能是纯业务层面因素。但头条的电商业务也只能在夹缝里求生存，值点就选了一个中老年精选B2C特卖内容电商模式，变态网页游戏排行榜，这么多定语跟阿里错开了身，背后也说明头条还没有到全面投入电商业务的时机。

值点的中老年市场能有多大？面向中老年市场最火的产品模式又是什么？

不跟阿里好了？

阿里现在对核心电商业务的态度，其实已经开放了很多。经历过与导购返利平台的博弈、围堵社交电商战役，阿里已经变得越来越自信。

大家真正要预防头条的地方在于，他是否是在打着做电商的幌子做社交？

诚然，头条力图将自己打造一个技术运营产品处处完美没有短板没有边界的平台，但头条真的没有自己的短板吗？

头条现在预备的值点、新草，明显就是为接下来的元旦春节购物季做准备。现在电商服务占用用户的时间越来越多，闻流量而动的头条切一刀流量无可厚非。

鉴于此前头条跟百度腾讯之间闹得太僵，业务冲突又太多，所以头条看起来只能认阿里这个既没有矛盾有没有业务冲突的大佬当干爹。

不过，现在值点仅支持支付宝付款这一点是绝对的，甚至连头条布局两年的合众易宝都不见踪影。

头条的爆款社区“套路”

结语

所以，业界媒体评论一片惊呼，头条要从了阿里。

只是未来值点如何与火山小视频今日头条配合，如何进行功能分配实现良性互动，就是另外一个问题了。