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传奇对传奇,从网络指数看华为与小米手机的八年抗战史

传奇对传奇,从网络指数看华为与小米手机的八年抗战史

传奇对传奇,从网络指数看华为与小米手机的八年抗战史

这一年,华为发布一系列旗舰机,4月22日发布P8,6月发布华为荣耀7,9月发布 Mate S,11月发布 Mate8。华为2015年智能手机发货量达到1.08亿台,成为中国首个年发货量过亿的智能机品牌,进入全球市场份额前三。2015年,小米也发布了一系列新品,1月发布红米手机2和小米 Note,8月发布红米Note2,却再未如之前火爆,甚至第二年出现了销量大幅下滑。

华为在2003年7月,成立了手机业务部,开始做手机产品。但华为手机的发家其实始于2012年。华为手机2012年1月,华为在在美国国际消费电子展(CES)发布其第一款旗舰产品、号称全球最薄的智能机“华为P1 S“。2月,在西班移动世界大会(MWC)发布华为发布第二款旗舰机D1 quad。华为手机的百度搜索指数,从2011年8月中旬(小米手机1发布)的3188,飙到2019年8月的27794,暴涨8.7倍(870%)。相比小米手机“顺利”的一路下滑,华为手机的搜索指数可谓跌跌撞撞的上升,一路大起大落(最高指数曾达56017),和其经常主动“搞大事”以及被动“出大事”的状况有关。

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2011年8月16日,小米在北京正式发布小米手机1,到本月正好8年。小米手机的百度网络搜索指数,从2011年8月的225907,一路下滑到2019年8的3977,下降了98%,或者说下降了56倍,特别是2015年后,一路下滑,期间几乎没怎么挣扎过。

到了这个阶段,网页游戏私服推荐,华为手机的旗舰机单款销量可轻松突破1000万部,比如华为p30系列手机上市仅85天,全球销量即突破1000万台。华为手机(含荣耀)今年第二季度在中国的市场份额已经高达38%,接近于诺基亚当年巅峰时刻在中国40%的市场份额。

华为和小米手机,何时完成了网络搜索指数此消彼长的交界?2015年的4月,华为和小米手机两者换成了此消彼长的转换,之后小米搜索指数几乎再未超越华为。

减速期:从2016年3月到现在(2019年8月),小米进入了减速期,搜索指数不温不火,已经失去了一款网红品牌的特性。2016年小米手机比上年下滑36%,首次出现销量下滑。虽然在2017年销量又奇迹般的上升了,但从此小米手机已经远远不如之前火爆了,小米手机在国内市场的排名逐渐被 OPPO、VIVO 和荣耀赶超,甚至销量下滑,成为了二线手机品牌。

先介绍下本文的主要依据“百度网络搜索指数”,是以网民在百度的搜索量为数据基础,分析计算关键词(如华为手机)在百度网页(PC+移动)搜索中的搜索频次加权和。搜索指数是体现品牌知名度和活跃度的重要指标,一定程度上还可以反映其销量状况。

把华为手机和小米手机两家的搜索指数放一起,一涨一跌对比更加惊人。2011年8月,小米手机搜索指数是华为的70倍,8年后的2019年8月,华为手机搜索指数则是小米的7倍。

蓄势期:从2011年到2014年8月,期间发布了华为 P1到P7,D1和 D2,Mate1和 Mate2。这个阶段,华为手机经历从低端到高端,从机海战术到精品战略,处理器从 K3V2到麒麟920。华为手机无论是硬件、UI,还是品牌营销,都处于摸索期和蓄势期。这个阶段,华为手机的声量还很弱,基本上被小米手机碾压。

百度产品搜索指数,前十名中几乎全部被 iPhone 和华为荣耀占据,小米产品不见踪影。实际上,在前20名中,也只有小米手机9一款产品。意味着消费者对于华为手机产品的关注度,大大高于小米手机。

网络指数,是反映一个品牌关注度和销量的一个侧面和角度,虽不全面,但窥一斑而知全豹,也可以洞察出一些品牌的市场表现情况,尤其是对互联网传播有严重依赖性的手机产品。以上通过网络搜索指数的分析,发现其与品牌的发展周期和市场表现,还是关系紧密,有重要参考价值。

这两个“传奇”,从2011年8月到2019年8月这八年间,可谓传奇对传奇,相爱又相杀,历经了举世瞩目的手机界“豪门恩怨”。

从搜索指数,看小米手机发展的几个关键时间点。

爆发期:从2011年8月16日,小米手机1发布,到2013年2月,期间小米手机的搜索指数一上来就爆棚,无人能及,虽然之后迅速下降,但依然保持高位,这是小米手机的爆发期。

通信世界网消息(CWW)华为手机,排名从一开始的“others”,到今年超越苹果,成为全球手机老二,发展过程相当传奇。而小米手机,仅用8年时间,从无到有,再到世界500强和全球排名前五的手机品牌,也极具传奇。

高速期,从2014年9月到2017年2月,这期间,华为发布了 Mate7、Mate S、Mate8、Mate9,P8、P9、P10,nova。而Mate7成为这期间的关键产品。2014年9月4日,德国柏林IFA上,华为发布旗舰机Ascend Mate7。作为华为第一款指纹手机,Mate7很快在市场上火爆起来,一机难求,加价一千都可能拿不到机子。这是华为手机史上第一款产品设计和市场运作都相当成功的机型。直到今天,虽然华为的旗舰机销量都轻易超过它,但在市场上的火爆程度都尚未超越它,可谓一代神机。

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小米手机网络搜索指数,8年暴跌56倍

从产品搜索指数,看华为和小米手机产品的热度。如果说上面分析的是华为手机和小米手机的品牌之争,那么看手机产品的搜索指数排行榜,就可以看出两个品牌的产品关注度情况,产品搜索指数与产品销量关联度会更加密切。

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我们顺便看下微信指数,和百度搜索指数状况相似,最近4年,华为手机热度指数全面超越小米手机,而且华为手机高潮迭起。

2014年初,华为手机老大余承东决定“做精品战略,把低端砍掉”,砍掉了将近90%的低端手机,聚焦做精品产品,导致华为销量增速下滑,华为手机在国内的市场份额,甚至一度被小米超越。小米高管在2014年10月23日,曾经发出这样一条极具挑衅的微博:

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