这些新生代TikTok说唱歌手代表了一种全新的音乐潮流,这类音乐能够在以智能手机为主的数字消费时代大放异彩。同时,它也放大了社交媒体对音乐行业的巨大影响力,TikTok即将从文化和商业的角度,颠覆日益全球化的音乐产业。

今年以来,全球短视频平台TikTok已经将多首歌曲送上了各大音乐排行榜,接连出现现象级的单曲。近日,海外媒体The Ringer报道称,TikTok很可能会催生一种全新的音乐流派,对音乐产业产生巨大影响。

一项TikTok主题挑战不论围绕什么样的活动展开,挑战的气氛和参数几乎都离不开背景音乐的烘托。TikTok的一个重要特点是,用户可以从任何现有音乐准确截取一段音频,作为自己拍摄视频时的背景音乐。因此,TikTok热门视频极具凝聚力的情感力量,往往都是来自于其背景音乐。青少年通常喜欢在几秒钟内表现激烈的情绪,因此简单和直击人心的音乐往往大受欢迎。

乐迷发现好音乐的后花园

对Sueco来说,在Instagram上制作花哨的音乐和一份成熟的说唱职业之间的差距,就是一段能火起来的旋律,以及用来展示的合适平台。他说:“成为爆款的不是我,而是我的作品。”

三个月后,以这首歌为背景音乐的视频超过320万条,在音乐流媒体Spotify上的播放量也超过了1600万次。据传,多家大型唱片公司对Sueco展开争抢,出价高达七位数。最终Sueco在五月签约大西洋唱片。

(Sueco the Child在TikTok走红后,签约了大西洋唱片)

Pandora和音乐初创公司UnitedMasters的产品经理杰克·克劳切克表示:“平台的优势在于,它们塑造了艺术创作的模式。例如,Netflix开创了一种具有高制作价值且极具创意的剧集内容类别。而YouTube独创了一类五分钟视频。所以我很好奇,TikTok是否会创造出一种只有15秒或60秒的歌曲?”

一首朗朗上口的流行音乐可以让陌生人瞬间聚集在舞池内翩翩起舞,同样,合适的TikTok挑战也可以把远在洛杉矶和莫斯科的年轻人联系在一起,况且TikTok还会鼓励多个视频之间进行互动。

如今,TikTok平台上捧红了一批说唱歌手,如 Lil Nas X、Sueco the Child、Supa Dupa Humble等。这个平台作为一款营销工具有巨大的影响力,很可能会催生一种全新的音乐流派,给传统唱片公司带来更多挑战。

他说道:“尤其是在了解了爆款视频的原理之后,我们认为TikTok真的有可能让一首歌爆红。现在的情况就像是‘好了,我们创作一些可以用拿来用的更有趣的东西吧。’”

持续不断的营销努力最终帮助他签约Roc Nation公司。TikTok用户发现了这首歌漫长的前奏,并将其作为一项挑战的背景音乐。这首歌的成功令他备受鼓舞,并开始按照类似的模式打磨未来的作品。

事情确实如此。Sueco注册了账户,根据自己创作的音乐《Fast》发布了一条视频。他经朋友介绍,联系到滑板玩家卢卡斯·戴利,请他在视频中向数万粉丝分享这首歌。很快,其他TikTok网红也注意到这首歌,并将前15秒钟的重低音前奏作为背景音乐,拍摄成对口型视频,表演简单的舞蹈动作或者突然变装等。