1999年，陈天桥带着50万元资金和20名员工，在上海创立了盛大网络有限责任公司，推出中国领先概念的图形化网络虚拟社区游戏“网络归谷”。2年后的2001年，盛大以30万美元取得韩国Actoz公司旗下网络游戏《传奇》在中国的独家代理权，以上海为起点，逐渐辐射到全国范围，将盛大和《传奇》打造成了家喻户晓的超级品牌。这样说来，无论对于盛大还是对于《传奇》，魔都上海都是一块意义重大的风水宝地，因此这次选择上海的老地标——徐家汇作为号称“次世代3D传奇”的《传奇永恒》的线下广告投放地点，一点也不奇怪。

　　这15年的时间，盛大与《传奇》在这座川流不息的城市留下了太多令人唏嘘感慨的回忆，今天我们就来八一八“盛大传奇那些事儿”

　　2001年，只能租酒店房间来办公的盛大网络在收到了中华网的一笔融资后，终于有钱租得起自己的第一个真正的办公室了。同年，盛大以30万美元取得韩国Actoz公司旗下网络游戏《传奇》在中国的独家代理权，开始了属于自己的“盛大王朝”。不过一开始的路都是最不好走的，更何况是一条没有前人走过的路。先是做网络游戏的计划遭到投资方中华网的反对，权衡之下，盛大选择与中华网分道扬镳。没有了资金，租不起服务器，陈天桥只好玩起了“空手套白狼”，问电信“借”了几组服务器。好在《传奇》公测后，收入可观，才填上了这个坑。但随着游戏的公测，其他问题也随之而来。当年那会儿没有网上下载客户端一说，也没有网上金融系统，所有的产品必须通过实体渠道(书店、书商)进行。盛大决定同上海育碧合作，上海育碧作为发行方，发行游戏光盘和游戏点卡。不过随着玩家人数越来越多，光盘和点卡也逐渐供不应求，有价无市。盛大无奈之下只能和网吧合作，直接把网吧老板和网吧管理员发展成销售下线。网吧电脑预装游戏，超变态网页游戏，网吧老板和管理员卖点卡获得分成……这一系列前所未有令人瞠目结舌的举动，一步步地将《传奇》在中国的运营道路扶上正轨，也奏响了属于盛大自己的王朝序曲。

　　今天，晚高峰时的上海徐家汇地铁站的换乘通道一如往常般熙熙攘攘，满是来去匆匆风尘仆仆的上班族白领。他们穿着时髦，昂首阔步，谈笑风生，却难以掩饰眉宇间那淡淡的疲意。这时，偶然间的抬头一瞥，平时几乎是视而不见的地铁广告，今天却有些不一样了，那一瞬间仿佛有些奇妙的涟漪在心中泛开。“有初心，才敢出新!”。《传奇永恒》的营销广告映入眼帘，代言人刘烨扛着屠龙刀威风凛凛地俯视着大地，那道投影墙上掠过的一个个影子勾勒出了自己曾经疯狂的“超变态网页游戏”。

2004年，盛大在美国纳斯达克上市，成为中国第一家在美国成功上市的互动娱乐媒体公司。陈天桥成为了当时最年轻的中国首富，盛大也搬到了自己的新家——位于张江高科的碧波路690号1号楼。此时的盛大已经稳稳地坐住了中国网络游戏市场的头把交椅，《热血传奇》也已经成为最热门的网络游戏。之后的几年，盛大开始了除网络游戏之外的多元化发展。先是投资收购了如起点、边锋、有妖气，酷6等外围公司，其后又着手推出了盛大盒子、盛大手柄等业务，以今天的眼光看起来，盛大当时的高瞻远瞩也着实让人佩服。光凭这一点，盛大就是一家

　　这是上海又一次的网络游戏大型线下营销事件。提到上海与传奇，最先让人联想到的是引领了中国网络游戏发展潮流，名副其实的第一网游《传奇》和其国内的运营商，曾经执业界牛耳的网游一哥“盛大”。