280万元的年销售额是怎么做到的？李烨大胆地把烧烤店所能卖的一切都搬到了网上。从海鲜、肉类、水产、蔬菜等百余个品种的半成品食材，到烤炉、烧烤叉、木炭、一次性餐具，甚至烧烤景点门票都能“拍”，解决了户外烧烤的一条龙服务。
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将个性化与人性化进行到底
李烨说，一旦户外温度高于28℃，外地配送一律停止，上海本地也只发黑猫宅急送。“像送到朱家角、东方绿舟的大单子，我们专车送货，用户货拿到手时冰都还没化。”白领阶层的餐饮消费有特定的口味
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或许是看到了笔者脸上的茫然，这个年轻的老板很快做起了解释：“我们的总店其实在网上，线下门店只是一个O2O提货点，顶多为顾客提供一些试吃，一般不接待堂吃的。”他说，原始烧烤真正的店面是淘宝网上一家大型网店，信誉已高达双皇冠，代表着超过4万次成交和好评。总编信箱：cync@watcn.cn
顺丰、黑猫的配送成本都很高，烤串往往是小本生意，这样岂不赔惨？李烨迅速动起了脑筋。“现在90%的订单都是我们自行配送的，光物流员工就有70多人。不用诧异，这都是招聘的大学生兼职。”他说，烧烤店附近有上海理工、水产等5所大学，变态网页游戏私服，他以9—15元每小时的兼职报酬招聘送货员，利用地铁公交体系进行配送，其实成本很低。李烨的店铺叫做原始烧烤，是杨浦区翔殷路和军工路口一个不起眼的小门面。
“这样的好处是，虽然我只有一家店，却可以承诺全上海任意路口地点的准时达。”李烨说，烧烤往往是有计划性的，用户起码会提前一天订，而且更乐意直接在烧烤地点提货。“我们订单不需要他们填具体的门牌地址，随便哪个路口、地铁站内、标志建筑旁边都能交易。”
李烨还大胆跨界做分销，一手“混搭”玩得很熟练。通过对消费者心理的揣摩，他曾试探性地在烧烤店里卖起了面膜，主打“烧烤后护理”的概念，结果被一扫而空。他还敢卖玩具，推销的卖点是“让小朋友一边玩去”，防止其在大人烧烤的过程中捣乱受伤，同样迅速售罄。《餐饮老板内参》
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总编微点评：
没有熙来攘往的热闹人流，离最近的居民小区也要走600米，这种选址显然没有按常理出牌。笔者从翔殷路地铁站走了足足15分钟才找到这里，眼前的景象则让人有些愕然：没有烤肉的油烟和香味，没有燃气的炉灶，店里也没有半个客人。
服务员带笔者走出了店面，绕到旁边一栋两层的小办公楼，看到了正趴在电脑前的李烨。
电商思维：一个双皇冠烧烤店的诞生
没有店铺就不能搞餐饮？是互联网和速递的发达，让烤串长出翅膀飞了起来。原始烤串的成功让我们相信：解放大脑，一切皆有可能。周末了，大家也可以出去吃点烧烤，喝点啤酒，说不定还能发现什么惊喜呢。
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李烨的网店中甚至连“烧烤师”都能买。“每小时100元的租金，有专业的人员上门帮顾客烤，烤炉也能租赁。”他说，根据季节的不同，烧烤店所卖的商品也做足了差异。“比如夏天用的炭晶和冬天就不一样，通常夏天的燃点比较低，卖的炭晶必须不那么容易自燃。四五月份适合春游，一些下单量比较大的顾客会获赠帐篷。”他说。笔者在原始烧烤的网店首页看到，李烨显露出了精明的电商思维。首先是人们最关心的食品卫生问题，有感于一些路边烧烤摊色素、添加剂、假羊肉满天飞的同行恶评，他把每批食材的质检报告和进口报关单都清清楚楚晒到了网上。
互联网思维会越来越深入传统行业
上网卖烧烤是个疯狂的挑战，仓储、物流都是网页游戏私服推荐。李烨一共自建了3个冷库，最大的一个常温库有70多平方米，就在店铺旁边。为了确保食材在交到买家手里时不变质，他快递发江浙只用顺丰，备上泡沫箱和生物固体冰，可以保鲜24小时。
小烤串，大梦想
在李烨身边忙碌着好几名员工，有的在处理订单，有的在撰写文案，有的在填写物流单据。这些年轻的面孔在网上拥有“年糕妹”、“牛排哥”、“田螺兄”、“紫薯姐”等客服工号，轮班为来自全国各地的吃货们提供导购和售后服务。
一家看似门可罗雀的烧烤店，开在杨浦区的偏远角落，80后的年轻店主李烨却能通过玩转微博、微信、淘宝，创下年入近300万元的惊人业绩，背后的生意经令人叹服。-------------------- ★ --------------------
一群上海老阿姨，利用QQ、微信等方式在线上接单，每天中午骑车穿梭于核心CBD写字楼中，为白领们送上个性化定制的私房菜，依靠口碑传播成为一支“传说中”的送餐奇兵。
李烨的线下体验店
