《奇迹MU》一代人魔幻梦的开始

在预约期间，《奇迹MU：觉醒》运营团队以满载玩家记忆点的快闪H5传播引发玩家共鸣，并发起“翅膀盔甲设计大赛”活动，通过玩家亲手设计投稿和别具一格的“灵魂画手”奖项设置，极大激发了玩家们参与热情和二次传播。官方以四两拨千斤的简单举动，成功引发了后续玩家围绕游戏的讨论和UGC传播，在预约期成功沉淀了一波核心老玩家的关注，最后预约量突破千万。

不单单是人皇Sky，知名作家有时右逝也曾经沉迷《奇迹MU》，用他的话说：“玩奇迹跟吸猫一样，戒不掉。”知名大触赵焕华老师因为奇迹，回应了一个小玩家的请求并且画出了一副精美大作。如今，这些在各自领域有所成就的老玩家们，在《奇迹MU：觉醒》中重温了他们青春的回忆。

而对于建立仪式感而言，《奇迹MU：觉醒》通过邀请尚雯婕演绎主题曲、举办魔幻交响音乐会等方式，让用户通过感官体验达到情感共鸣，从而建立起其更为华丽、魔幻的品牌形象，并且这种形象将会成为用户心中重要的竞品差异点。

大触赵焕华原画稿

时间一晃回到了15年前。在那个游戏贫瘠的年代里，魔幻题材的《奇迹MU》可以说是一代人青春的慰藉。

从产品上看，《奇迹MU：觉醒》在充分尊重经典，还原端游体验的基础上，结合新时代玩家的需求，推出创新的玩法。除了在全身实时换装、公平打宝、自由交易等经典元素方面进行了全面的提升优化外，还增加了“位面魔方”等符合当下潮流的创新玩法。相比于其他IP产品单纯地还原旧作的思路，《奇迹MU：觉醒》从底层架构开始重新设计，在保证端游游戏体验的同时又添加新的模式和玩法。在IP本身巨大影响力的加成下，版本差异有吸引老玩家回归的潜质，其独特优势也为卷入更多新玩家埋下伏笔。

官方在勾起大家对《奇迹MU：觉醒》的期待之后，最后一步放出大招——以翅膀为主题的魔性洗脑广告，利用翅膀代表财富地位等老玩家耳熟能详的段子，将曾经的游戏画面与现实做了巧妙的融合，突出了游戏的特色和改变，用病毒式的传播让游戏的华丽形象更为深入人心。在游戏逐渐成为一种生活方式的今天，这种营销不仅仅吸引了老用户，更用过硬的产品和精准地营销激发了泛RPG层面广泛的讨论。

《奇迹MU：觉醒》魔幻交响音乐会

深度挖掘游戏本身魔幻特色并将其与音乐结合不失为一种有效的方式。官方邀请了尚雯婕创作了游戏同名主题曲。善于在音乐上尝试不同风格的尚雯婕，其魔幻华丽的曲风与《奇迹MU：觉醒》的风格不谋而合，主题曲登录QQ音乐平台引得老玩家纷纷称赞，同名MV更是吸引了各大阵地粉丝前来应援，收获了1+1大于2 的营销效果。

《奇迹MU：觉醒》成功运营背后的三板斧

一款文化产品，如果能够以任何一种形式演绎，并以统一的核心概念影响到其他人，这便是IP。从IP的定义看，超级变态网页私服，此举横跨游戏、音乐、文学等领域，《奇迹MU：觉醒》突破界限、打通宣传全脉络，最大化扩大游戏曝光，也在营销层面上形成了与竞品明显的差异化优势。因此，卷入大量游戏粉丝、明星粉丝声援，以及各大领域KOL带有真实情感地频频发声也就不奇怪了。

说到底，《奇迹MU：觉醒》的运营推广诠释了在自上而下的厂商运营环境中，如何做到培植用户群体自下而上的自发性行为。同时在经典IP的基础上，完成了IP形象新突破，以魔幻华丽的产品标签与同类竞品进行了鲜明的区隔。因此，《奇迹MU：觉醒》极大地发挥了经典IP厚积薄发的底蕴、激发旧游焕新的生命力，也为后续游戏IP突破之作树立标杆。在游戏市场竞争同质化和白热化的如今，也许这会是一条新的路径。

因此，《奇迹MU：觉醒》的成功既源于IP本身的魅力，也源于官方瞄准了用户情感的运营，通过情怀记忆点帮助用户建立仪式感的目标。正如提出“集体欢腾”概念的法国社会学家涂尔干所说的，仪式感驱动的热情与激情是维护社会关系的基础。

对于《奇迹MU：觉醒》而言，利用仪式感恢复用户在虚拟世界中的社会关系，从而驱动大批用户主动回归，再以游戏中对IP的复刻留住用户，是其运营的核心逻辑。这种打法的难点在于，如何避免因过多消费IP而让用户产生厌倦，以及能否提供匹配其情感动机的产品。对于产品而言，游戏上线后的表现以及各大领域KOL的主动发声可以证明这一点。

人皇Sky李晓峰

除了线上传播，20180313/15552.html">腾讯游戏还联合开发商天马时空在北京北展剧场举办了《奇迹MU：觉醒》魔幻交响音乐会。把当年玩家们首耳熟能详的BGM重新编曲成交响乐，带领所有等待了十五年的奇迹玩家，穿越时间的隧道，重温了一把在勇者大陆上拼杀的热血时光。相比于其他同类游戏运营中简单粗暴的洗脑广告来说，《奇迹MU：觉醒》选择了交响音乐会这种接近艺术的方式，让老玩家们找回了对《奇迹MU》这个经典IP的集体回忆与感动。

1月3日，备受玩家期待的《奇迹MU：觉醒》手游正式开启不删档不限号测试。这款由腾讯独家发行，韩国网禅正版授权、掌趣科技成员天马时空研发的全新MMORPG官方正版奇迹手游此前预约量已经破千万，并在开服的第二天即获得iOS App Store游戏免费榜第二位、畅销榜第三的好成绩，成为腾讯游戏2018年的开门红。时隔十五年之后，《奇迹MU：觉醒》以势如破竹的姿态和超越前作的劲头，宣告《奇迹MU》这个经典IP的回归。这场漂亮的回归战背后，依靠的不仅仅是经典IP不老的魅力，还有腾讯游戏的用心运营。

尽管《奇迹MU》拥有着庞大的用户体量，但在游戏行业厮杀越发惨烈的今天，经典IP改编手游却石沉大海的例子不在少数，为何《奇迹MU：觉醒》能够突出重围呢？

然而好酒也怕巷深，面对着市场上众多竞品，在游戏推广上，官方用“三板斧”策略挖掘出了游戏成功的潜质和伏笔，或许这才是此次回归战成功背后的真正推手。